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環(huán)球熱點(diǎn)！不管你是否愿意蘋果iPhone廣告將越來(lái)越多

來(lái)源：中關(guān)村在線　2022-08-16 05:45:54

【資料圖】

蘋果最終可能將廣告引入更多預(yù)裝在iPhone和其他蘋果設(shè)備上的應(yīng)用，包括地圖、書籍和播客。根據(jù)彭博社的Mark Gurman的報(bào)道，蘋果公司已經(jīng)在內(nèi)部測(cè)試了地圖中的搜索廣告，當(dāng)你搜索餐館、商店或其他附近的企業(yè)時(shí)，可以顯示推薦信息。

蘋果已經(jīng)在App Store上實(shí)施了類似的廣告模式，因?yàn)殚_(kāi)發(fā)者可以付費(fèi)讓他們的應(yīng)用在特定查詢的搜索頁(yè)面上得到推廣，比如 "益智游戲 "或 "照片編輯器"。正如古爾曼所指出的，地圖上的廣告也可以以同樣的方式運(yùn)作，當(dāng)用戶輸入某些搜索詞時(shí)，企業(yè)可以付費(fèi)出現(xiàn)在搜索結(jié)果的頂部。

Gurman認(rèn)為，蘋果也可以在其原生的Podcasts和Books應(yīng)用中引入廣告。這有可能讓出版商在每個(gè)應(yīng)用程序中的區(qū)域投放廣告，或者付費(fèi)讓他們的內(nèi)容在搜索結(jié)果中排名靠前。就像地圖一樣，Podcasts和Books目前是沒(méi)有廣告的。

雖然App Store的搜索標(biāo)簽已經(jīng)有廣告，但Gurman預(yù)計(jì)蘋果會(huì)將廣告擴(kuò)展到 "今日 "標(biāo)簽和應(yīng)用下載頁(yè)面，這與之前9to5Mac、Apple Insider和MacRumors的報(bào)道一致。根據(jù)9to5Google的報(bào)道，"今日 "標(biāo)簽上的廣告將顯示為較大的卡片，在應(yīng)用名稱下方有 "廣告 "字樣，而單個(gè)應(yīng)用頁(yè)面上的廣告將在 "你可能也會(huì)喜歡 "部分以藍(lán)色突出顯示。

古爾曼也提到了在Apple TV Plus上投放廣告的可能性，并說(shuō)該公司可以選擇創(chuàng)建一個(gè)低價(jià)的廣告支持層，這是Netflix和Disney Plus計(jì)劃在今年年底前做的事情?，F(xiàn)在，Apple TV Plus只提供4.99美元/月的無(wú)廣告訂閱計(jì)劃（盡管它已經(jīng)開(kāi)始在周五晚上的棒球直播中顯示廣告）。

2016年，蘋果首次在App Store上引入廣告，也在其股票和新聞應(yīng)用上顯示廣告。去年9月，該公司開(kāi)始詢問(wèn)用戶是否要啟用出現(xiàn)在這些應(yīng)用程序上的個(gè)性化廣告，以遵守其自己的應(yīng)用程序跟蹤透明度（ATT）政策，該政策使社交平臺(tái)損失了數(shù)十億美元。

ATT讓用戶可以選擇禁用廣告商用于顯示目標(biāo)廣告的跟蹤工具。這可能促成了蘋果廣告部門的整體增長(zhǎng)，因?yàn)樗屍髽I(yè)爭(zhēng)相重新考慮他們的廣告策略。根據(jù)Insider從研究公司Omdia獲得的數(shù)據(jù)，蘋果的廣告業(yè)務(wù)在2021年增長(zhǎng)了238%，達(dá)到37億美元。

蘋果公司在其應(yīng)用程序商店開(kāi)放更多的廣告位--以及可能在地圖、播客和書籍上開(kāi)放廣告位--可能預(yù)示著蘋果公司正在尋求進(jìn)一步擴(kuò)大其廣告業(yè)務(wù)。今年5月，一份來(lái)自Insider的報(bào)告顯示，據(jù)說(shuō)蘋果公司負(fù)責(zé)服務(wù)的高級(jí)副總裁Eddy Cue正計(jì)劃重組蘋果公司的服務(wù)業(yè)務(wù)，將更多的注意力放在流媒體和廣告上。蘋果的服務(wù)部門，包括廣告和其各種訂閱，上個(gè)季度的收入增長(zhǎng)了12%。

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