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斗魚發(fā)布Q2財(cái)報(bào)：付費(fèi)體驗(yàn)升級刺激消費(fèi)增長，廣告及其他收入同比增長106.5%

來源：中關(guān)村在線　2023-08-14 20:20:27

北京時(shí)間8月14日，斗魚（NASDAQ:DOYU）發(fā)布了2023年第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。第二季度，斗魚總營收為13.92億元，其中直播收入12.58億元，毛利潤1.89億元，對應(yīng)毛利潤率13.6%。非美國通用會計(jì)準(zhǔn)則下，凈利潤增長至6140萬元，同比大幅增長161%。

本季度，斗魚繼續(xù)執(zhí)行長期可持續(xù)的發(fā)展策略，通過豐富和活躍平臺游戲社區(qū)生態(tài)，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)和產(chǎn)品體驗(yàn)驅(qū)動平臺用戶規(guī)模保持穩(wěn)定，移動端平均MAU環(huán)比增長至5030萬，付費(fèi)用戶為400萬。

同時(shí)，斗魚繼續(xù)減少低轉(zhuǎn)化率的營銷獲客投入，推出多元化的營收活動，升級會員體系等創(chuàng)新營收產(chǎn)品，促進(jìn)平臺用戶付費(fèi)意愿和付費(fèi)粘性得以提升，從而實(shí)現(xiàn)持續(xù)性盈利。其中廣告及其他收入達(dá)1.34億元，同比增長了106.5%。

(資料圖片)

盈利能力持續(xù)增強(qiáng)，離不開斗魚持續(xù)踐行的精細(xì)化運(yùn)營策略。斗魚創(chuàng)始人、CEO陳少杰在財(cái)報(bào)中指出，“2023 年第二季度，我們持續(xù)構(gòu)建健康可持續(xù)的游戲社區(qū)生態(tài)，重視核心用戶的運(yùn)營，打造更多互動性強(qiáng)的高質(zhì)量內(nèi)容，促進(jìn)社區(qū)互動，提升用戶體驗(yàn)。同時(shí)，我們一方面加強(qiáng)與游戲廠商的深度互惠合作，另一方面減少推廣獲客的營銷投入，通過不斷更新的優(yōu)質(zhì)游戲內(nèi)容供給、豐富的平臺運(yùn)營活動和營收產(chǎn)品的升級，保持了平臺核心優(yōu)質(zhì)用戶的穩(wěn)定?！?/p>

游戲聯(lián)運(yùn)商業(yè)化加速，廣告及其他收入大幅增長

作為當(dāng)前國內(nèi)游戲宣發(fā)推廣的主力陣地之一，斗魚擁有龐大的核心游戲用戶，第二季度，斗魚加大相關(guān)游戲板塊的內(nèi)容布局，且與游戲廠商保持緊密合作，通過推廣引流、內(nèi)容搭建、賽事活動等多個(gè)維度，提升站內(nèi)流量和互動，探索全新的商業(yè)化空間。

近期大熱FPS產(chǎn)品《無畏契約》終測期間，斗魚作為游戲推廣的重要渠道，與廠商進(jìn)行深度聯(lián)動，釋放游戲測試資格22萬個(gè)，該數(shù)量全平臺領(lǐng)先。季末《逆水寒》手游開啟公測，斗魚也調(diào)動平臺數(shù)十名頭部大主播以“紅包雨”等形式進(jìn)行導(dǎo)流和內(nèi)容推廣，助力該游戲沖擊首日注冊高峰。

在米哈游備受矚目的新品《崩壞：星穹鐵道》推廣期，斗魚《崩壞：星穹鐵道》專區(qū)新游體驗(yàn)、攻略教學(xué)、趣味瞬間等直播內(nèi)容豐富，版本更新節(jié)點(diǎn)日均開播數(shù)超1萬，位列行業(yè)前列。與此同時(shí)，斗魚也結(jié)合游戲的二次元社交屬性，每月推出超過10場直播活動，通過“平臺-活動-主播”的轉(zhuǎn)化鏈路釋放流量，從而在生態(tài)層面給予游戲產(chǎn)品大量的曝光機(jī)會。

在線上推廣取得亮眼成績的基礎(chǔ)上，斗魚也作為唯一一家直播平臺受邀參與了米哈游“miYoSummer”線下漫展。斗魚結(jié)合《崩壞：星穹鐵道》游戲元素搭建線下展臺“萌魚北站”，現(xiàn)場斗魚主播與游戲Coser十分吸睛，引發(fā)海量現(xiàn)場用戶與米哈游官方Coser前來打卡，覆蓋核心二次元用戶超3萬人?！熬€上+線下”的全方位布局，成功提升了斗魚在二次元圈層中的影響力。第二季度，斗魚廣告和其他收入較去年同期實(shí)現(xiàn)了翻番，同比增長106.5%至1.34億元。

創(chuàng)新全平臺+分區(qū)鉆粉體系，特定會員收入提升

為了向用戶提供更好的付費(fèi)體驗(yàn)，斗魚一方面在“貴族”用戶身份體系的基礎(chǔ)上，全新上線了“至尊”用戶身份體系，設(shè)置了七個(gè)榮耀檔位，擁有至尊身份即可享受尊貴身份標(biāo)識、炫酷進(jìn)場座駕、專屬大客戶服務(wù)等專屬特權(quán)；另一方面持續(xù)對會員功能和會員權(quán)益進(jìn)行升級，本季度不僅全新推出了“可定制音效禮物”等創(chuàng)新型特權(quán)禮物，也完善了全平臺和游戲單分區(qū)兩套會員權(quán)益體系。

與此同時(shí)，平臺在日常運(yùn)營中嘗試將兩套體系聯(lián)動，根據(jù)不同游戲特性為用戶提供多樣化的會員福利，進(jìn)一步增強(qiáng)了用戶活躍度和付費(fèi)意愿。具有特定價(jià)值的會員服務(wù)，吸引了更多高質(zhì)量用戶在平臺消費(fèi)，用戶季度平均ARPPU同比環(huán)比均保持良性增長。

游戲特定會員收入的提升，推動了平臺其他收入的增長。從平臺整體財(cái)務(wù)指標(biāo)上看，斗魚優(yōu)化營收產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的成果也非常顯著：第二季度，斗魚總營收13.92億元，毛利潤為1.89億元，對應(yīng)毛利率為13.6%，環(huán)比提升1.7個(gè)百分點(diǎn)。非美國通用會計(jì)準(zhǔn)則下實(shí)現(xiàn)凈利潤6140萬元，是2022年同期的2.6倍。

在行業(yè)降本增效的大背景下，斗魚憑借對低毛利營銷和部分營收活動的理性縮減，對傳統(tǒng)禮物打賞體系、創(chuàng)新會員業(yè)務(wù)體系完善升級，使平臺營收側(cè)運(yùn)營效率大幅提升。

斗魚財(cái)務(wù)副總裁曹昊表示，未來，斗魚將在維持核心業(yè)務(wù)穩(wěn)定運(yùn)營的基礎(chǔ)上，探索新的變現(xiàn)方式，著力于平臺的長期發(fā)展，努力為股東帶來長期價(jià)值。財(cái)報(bào)顯示，截至2023年6月30日，斗魚擁有現(xiàn)金等價(jià)物、限制性現(xiàn)金以及短期和長期銀行定期存款70.56億元人民幣。

未來，斗魚將繼續(xù)執(zhí)行‘以游戲?yàn)楹诵牡亩嘣瘍?nèi)容生態(tài)平臺’的發(fā)展戰(zhàn)略，致力于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)和產(chǎn)品模式的創(chuàng)新，同時(shí)探索新的增長點(diǎn)，通過穩(wěn)健的業(yè)務(wù)發(fā)展繼續(xù)鞏固公司在國內(nèi)游戲內(nèi)容行業(yè)中的綜合競爭力和領(lǐng)先地位。

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