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中關村在線獲中國國際廣告節(jié)2022廣告主盛典年度整合營銷金案

來源：中關村在線　2023-01-03 20:04:37

(相關資料圖)

2022年12月21日至23日，第29屆中國國際廣告節(jié)在廈門舉行。本屆廣告節(jié)聚焦“新生態(tài)背景下的廣告主需求變化”，對廣告產業(yè)結構變革、專業(yè)服務價值進行了深度研討和廣泛交流，以促進品牌建設和廣告行業(yè)的高質量可持續(xù)發(fā)展。憑借對營銷新生態(tài)的精準把握，以及對用戶深入的理解和感知，中關村在線榮獲第29屆中國國際廣告節(jié)“2022媒企盛典·年度整合營銷金案”。

正如中國國際廣告節(jié)組委會指出，年輕化、場景化、中心化、內容化、技術化，是品牌營銷的未來趨勢。在科技消費品領域，中關村在線始終牟定用戶價值，在內容生產、場景化評測、專業(yè)內容的創(chuàng)意傳播上始終推陳出新，向客戶輸出品效合一的服務。

這次獲獎案例《三星存儲超越速度極限艾美獎獲得者泰偉的選擇》中，ZOL中關村在線以媒體視角捕捉熱點、創(chuàng)作特效視頻；接著在垂直領域發(fā)揮資源優(yōu)勢制造焦點，同時借助優(yōu)質內容充分傳播。在新的營銷形勢下，為整合營銷提供了一種媒體思路。

2022年Q2三星存儲發(fā)布新品，新品主要賣點為高效、速度以及安全，中關村在線為了放大產品賣點，利用特效工作人群精準發(fā)聲，向消費者揭秘影視特效制作中的硬核生產力。ZOL聯(lián)合曾多次榮獲國際艾美獎的頂流視效導演秦偉聯(lián)合他帶領的特效團隊，打造以《與榮獲國際艾美獎的頂流視效導演秦偉一起探尋中國影視后期發(fā)展之路》為主題的記錄片，并從兩個方面來詮釋強有力的生產力工具（三星980Pro）如何賦能現(xiàn)代電影技術。

一方面，通過榮獲國際艾美獎的頂流特效導演秦偉，探尋中國影視后期的發(fā)展之路，輸出行業(yè)觀點，站在國際視角看待日漸成熟的中國影視特效產業(yè)，給予中國大批影視后期人員寶貴經驗，以行業(yè)排頭兵身份提振中國影視后期產業(yè)，拔高調性。另一方面，探尋特效導演大咖背后強有力的生產力工具，向用戶展現(xiàn)三星980Pro 的強大之處。有精準的創(chuàng)意洞察在先，通過精準的人群切割和資源整合，ZOL強勢聯(lián)手三星存儲和影視工業(yè)網，最終實現(xiàn)品牌曝光破千萬。值得注意的是，這次傳播也獲得三星韓國總部高度認可，相關內容和紀錄片將會用作海外市場宣發(fā)。

中關村在線(ZOL)創(chuàng)立于1999年，是以信息化服務為核心的國家高新技術企業(yè)。ZOL深耕科技垂直領域22年，是一家以用戶第一為導向的科技產品導購平臺，以有用、有趣、有深度的專業(yè)內容催生用戶裂變，增強用戶粘性，提升行業(yè)影響力，本著充分發(fā)揮科技頭部媒體優(yōu)勢，每日輸出專業(yè)文章200篇，全站日均曝光量1.8億次，UGC用戶日均產出3500個帖子及230條視頻，月均影響7000萬科技人群，讓用戶消費選擇更簡單、更愉悅。

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