限制太多 網(wǎng)飛廣告版用戶(hù)并不喜歡

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根據(jù)分析公司Antenna的數(shù)據(jù)，上個(gè)月美國(guó)只有9%的新Netflix用戶(hù)選擇了該流媒體服務(wù)的新廣告支持流媒體層。與此相比，據(jù)報(bào)道，在2021年競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手HBO Max的廣告支持套餐推出當(dāng)月，有15%的新注冊(cè)用戶(hù)選擇了該套餐。Netflix的 "帶廣告的基本 "計(jì)劃于11月3日推出，每月6.99美元，而無(wú)廣告訂閱每月9.99美元到19.99美元之間。

在Digiday報(bào)道了Netflix在未能達(dá)到收視率保證的情況下向廣告商返款高達(dá)20%之后，這些數(shù)字并不令人驚訝。但新的數(shù)據(jù)更加證明，Netflix從單純的訂閱資助的流媒體服務(wù)向混合模式的轉(zhuǎn)型開(kāi)始得很慢。"Netflix發(fā)言人在給《華爾街日?qǐng)?bào)》的一份聲明中說(shuō)："對(duì)于我們的廣告支持層來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在還很早，我們對(duì)它的推出和參與感到高興，也對(duì)廣告商渴望與Netflix合作感到高興。Netflix對(duì)Antenna的數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性提出質(zhì)疑，這些數(shù)據(jù)是基于第三方的消費(fèi)者數(shù)據(jù)。

網(wǎng)飛公司公開(kāi)表示，它推出的廣告支持層是它計(jì)劃隨著時(shí)間的推移慢慢建立的東西。Netflix的全球廣告總裁Jeremi Gorman在最近的一次采訪(fǎng)中對(duì)Digiday說(shuō)："我們一開(kāi)始推出的產(chǎn)品基本上是在我們宣布推出廣告支持的六個(gè)月后推出的"，并補(bǔ)充說(shuō)其目前的產(chǎn)品 "并不代表我們的長(zhǎng)期雄心"。

"我認(rèn)為最大的障礙實(shí)際上是在沒(méi)有奠定基礎(chǔ)的情況下匆忙進(jìn)入那種完美的體驗(yàn)的誘惑。我認(rèn)為非常重要的是，我們要繼續(xù)致力于把事情做對(duì)，比如測(cè)量、交付，所有這些基本的東西，"戈?duì)柭f(shuō)。

來(lái)自整個(gè)行業(yè)的證據(jù)表明，混合訂閱和基于廣告的模式是可能的。據(jù)Antenna報(bào)道，在美國(guó)，76%的Peacock用戶(hù)、57%的Hulu用戶(hù)以及44%的Paramount Plus和Discovery Plus的觀(guān)眾都訂閱了各自的廣告支持層級(jí)。但是，Netflix是一個(gè)成熟的玩家，它作為一個(gè)純訂閱的流媒體服務(wù)已經(jīng)花了15年時(shí)間，現(xiàn)在不得不追溯到廣告上。

明年初，Netflix計(jì)劃在全球范圍內(nèi)開(kāi)始打擊密碼共享，對(duì)在主要家庭之外使用同一賬戶(hù)收取額外費(fèi)用。這有可能促使現(xiàn)有用戶(hù)支付打折的廣告支持的流媒體，而不是支付額外費(fèi)用。

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