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值得買科技發(fā)布2022雙11戰(zhàn)報(bào)：集團(tuán)業(yè)務(wù)穩(wěn)健發(fā)展，消費(fèi)潛力持續(xù)釋放

來源：中關(guān)村在線　2022-11-14 16:00:49

11月12日，值得買科技集團(tuán)發(fā)布2022年雙11大促戰(zhàn)報(bào)，在“值得買才是雙11”的主題下，集團(tuán)交出了穩(wěn)健增長的業(yè)務(wù)答卷，而這份成績的背后，也印證著中國市場消費(fèi)潛力的持續(xù)釋放。

10日20點(diǎn)雙11大促正式開始后，“什么值得買”僅用4分57秒便實(shí)現(xiàn)GMV破億，用戶活躍度進(jìn)一步提升，筆記發(fā)布量同比提升224.88%，爆料發(fā)布量同比提升54.55%。各創(chuàng)新業(yè)務(wù)也取得亮眼成績，DP業(yè)務(wù)（代運(yùn)營）GMV同比增長200%，助力多品牌客戶躋身抖音直播行業(yè)品類TOP；聚禾臻源為客戶帶來總GMV超1500萬，并助力客戶西部數(shù)據(jù)在京東“自營電腦榜”排位賽中榮獲第三名；聚值傳媒為客戶定制營銷方案實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)曝光量提升300%。此外，憑借集團(tuán)旗下MCN簽約、孵化達(dá)人的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，撬動全平臺聲量，“值得買才是雙11”最終實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)話題曝光量突破9.2億。

【資料圖】

值得買科技表示，今年雙11，“什么值得買”在“科學(xué)消費(fèi)、認(rèn)真生活”的主張下，引領(lǐng)消費(fèi)者以更科學(xué)的觀念和方式檢視需求與消費(fèi)，提升消費(fèi)者決策質(zhì)量和效率，幫助他們實(shí)現(xiàn)對美好生活的向往。而各創(chuàng)新業(yè)務(wù)背靠集團(tuán)的內(nèi)容優(yōu)勢與數(shù)據(jù)資源，基于更科學(xué)的營銷服務(wù)，助力更多優(yōu)質(zhì)商品和品牌被用戶高效認(rèn)知、認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的發(fā)展。集團(tuán)通過不斷提升供需兩側(cè)的連接效率，提振用戶消費(fèi)信心、激發(fā)市場內(nèi)生動力，從而進(jìn)一步助力消費(fèi)回暖與行業(yè)發(fā)展。

“科學(xué)消費(fèi)”提升決策質(zhì)量，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激發(fā)消費(fèi)潛力

今年雙11是“什么值得買”全新品牌升級后首次面臨的電商大考，圍繞“科學(xué)消費(fèi)”的需求，平臺進(jìn)行多重布局，力爭滿足不同用戶對于不同消費(fèi)品類的個(gè)性化需求，幫助消費(fèi)者作出更符合自身情況的消費(fèi)決策。

而從平臺銷售情況來看，用戶的消費(fèi)信心處于持續(xù)提升的過程中。雙11期間，站內(nèi)GMV TOP5品類分別是手機(jī)通訊、大家電、電腦整機(jī)、住宅家具和酒類，展現(xiàn)了中國消費(fèi)市場仍然保持著潛力與韌性。而與之相應(yīng)的，平臺銷售額千萬級以上品類中，GMV增速最快的分別是攝影攝像、珠寶首飾、戶外裝備、女裝、生鮮食品，GMV同比增速分別為85.51%、71.62%、70.61%、67.64%、61.44%，整體體現(xiàn)出了感性消費(fèi)品的快速回暖，意味著用戶消費(fèi)信心和消費(fèi)潛力正逐步釋放。

在上述趨勢中，可以看到中國消費(fèi)者對于大件商品仍具備較強(qiáng)的購買能力與意愿，同時(shí)對于提升生活品質(zhì)的品類亦保持較高的消費(fèi)頻次與額度，通過基礎(chǔ)品類的理性消費(fèi)和高價(jià)值產(chǎn)品的品質(zhì)消費(fèi)相結(jié)合，提升消費(fèi)的幸福感。

這些成績的背后，正是“什么值得買”通過積極倡導(dǎo)“科學(xué)消費(fèi)”，對用戶消費(fèi)潛力的科學(xué)釋放。為了更好的助力用戶消費(fèi)決策，改版后的“什么值得買”App首頁增加了“選購指南”板塊，集合購物攻略、避坑指南、深度測評、權(quán)威榜單、新品速遞、超值好價(jià)等全面維度，覆蓋19個(gè)綜合消費(fèi)品類、100多個(gè)細(xì)分品類，哪怕是對某一細(xì)分品類此前毫無儲備的消費(fèi)者，也可以通過相關(guān)內(nèi)容的快速學(xué)習(xí)掌握相應(yīng)購買知識?；诖耍脚_圍繞用戶在大促中的常見決策難點(diǎn)和需求，推出“值達(dá)新生活”內(nèi)容專欄，精選智能生活、百貨超市、科技潮玩、百變潮搭四大會場，直接提升了用戶的決策效率。

此外，今年“什么值得買”推出消費(fèi)IP“從入門到行家”，旨在為不同進(jìn)階程度的消費(fèi)者提供具體細(xì)分品類的定制化決策支持，消費(fèi)小白可以在此實(shí)現(xiàn)消費(fèi)“掃盲”，進(jìn)階者可以獲得更專業(yè)的消費(fèi)指導(dǎo)，大神也可在此分享、交流自己的消費(fèi)心得。雙11期間，平臺將這一IP再度延續(xù)，并推出了“科學(xué)值鑒官”欄目，集結(jié)了什么值得買各行業(yè)專家與達(dá)人，充分發(fā)揮KOL的力量為消費(fèi)者在決策過程中遇到的難題答疑解惑，助力消費(fèi)者在“從入門到行家”的過程中，理解真實(shí)的需求，購買合適的商品。

值得買科技表示，每年大促期間的消費(fèi)信息過載是消費(fèi)者最大的決策難點(diǎn)。通過“科學(xué)消費(fèi)”的落地，“什么值得買”更好地幫助用戶進(jìn)行信息篩選及降噪，提升了決策效率和質(zhì)量的同時(shí)，也讓消費(fèi)者更好地理解自身需求，買到優(yōu)質(zhì)商品，提升生活質(zhì)量。平臺在幫助需求側(cè)獲得消費(fèi)的幸福感的同時(shí)，也為供給側(cè)帶去更多的確定性。

豐富活動激勵(lì)創(chuàng)作，專享福利回饋值友

經(jīng)過十余年的發(fā)展，“什么值得買”已經(jīng)形成了用戶驅(qū)動的消費(fèi)內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)，積累了一批高黏性、高質(zhì)量、高活躍度的用戶群體。這一群體不僅普遍保持著對于“科學(xué)消費(fèi)”的認(rèn)同與追求，一定范圍內(nèi)也是具有影響力的“超級消費(fèi)者”，愿意貢獻(xiàn)自身對消費(fèi)的經(jīng)驗(yàn)和見解，為其他用戶答疑解惑、提供建議。目前，站內(nèi)用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容占比高達(dá)70%以上，不僅豐富了平臺內(nèi)容，也為更多用戶的購物決策提供參考，更吸引更多的用戶參與創(chuàng)作、惠及他人。

為了更好的鼓勵(lì)用戶分享創(chuàng)作，品牌升級后，“什么值得買”App調(diào)整了內(nèi)容發(fā)布入口，將其置于核心位置，簡化用戶發(fā)布邏輯，提高用戶參與頻次，鼓勵(lì)其進(jìn)行多元內(nèi)容創(chuàng)作。本次雙11期間，用戶筆記發(fā)布量同比提升224.88%，爆料發(fā)布量同比提升54.55%。

“什么值得買”一直重視利他共享的氛圍倡導(dǎo)，通過引導(dǎo)用戶參與創(chuàng)作互動，在參考他人消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，也分享自己的消費(fèi)心得，從而實(shí)現(xiàn)用戶間的決策互助。此次雙11期間，平臺通過種草季、爆料季、購后曬等貫穿大促全流程的運(yùn)營活動，覆蓋購前攻略、購物補(bǔ)貼、購后曬單全過程，引導(dǎo)用戶分享并給予豐富的創(chuàng)作回報(bào)，因此帶動了用戶購買、發(fā)布、互動量再創(chuàng)新高，最終參與人數(shù)同比提升28.74%，內(nèi)容發(fā)布量同比提升38.68%。

除了創(chuàng)作激勵(lì)之外，“什么值得買”還聯(lián)合更多平臺，給予用戶更直接的優(yōu)惠福利。雙11期間，“什么值得買”聯(lián)合天貓、京東等平臺，推出天貓紅包、無門檻貓超卡、京東紅包等，方便用戶直接領(lǐng)取使用，整體紅包發(fā)放量累計(jì)1400萬張?！爸涤褜Ｏ怼眲t作為“什么值得買”回饋用戶的專門欄目，爭取了多平臺、店鋪的加碼福利，通過一站式的信息整合，獨(dú)家專享優(yōu)惠券和紅包，幫助用戶用更實(shí)在的價(jià)格買到合適的商品。

作為連接B端與C端的平臺，“什么值得買”始終致力于提升消費(fèi)信息的流動效率。本次雙11期間，全國各地均發(fā)放消費(fèi)券以提振消費(fèi)，“什么值得買”積極響應(yīng)，在站內(nèi)開設(shè)消費(fèi)券專欄以服務(wù)民生，匯集全國各地消費(fèi)券資訊，覆蓋飲食、家裝、汽車等領(lǐng)域，并安排專項(xiàng)行動組實(shí)時(shí)跟進(jìn)最新動態(tài)，更新消費(fèi)券真實(shí)有效性，并為對應(yīng)地區(qū)商品提供平臺優(yōu)惠券、以舊換新、價(jià)保放心購等服務(wù)保障，幫助用戶安心購物。通過信息的自由流動，助力惠民政策落到實(shí)處，消費(fèi)者得享實(shí)惠，促進(jìn)消費(fèi)市場的健康回暖。

多元業(yè)務(wù)助力全域營銷，高效連接推動高質(zhì)量發(fā)展

在堅(jiān)持以消費(fèi)內(nèi)容為核心的基礎(chǔ)上，值得買科技深入布局消費(fèi)內(nèi)容、營銷服務(wù)、消費(fèi)數(shù)據(jù)三大核心業(yè)務(wù)板塊，以消費(fèi)產(chǎn)業(yè)和內(nèi)容行業(yè)為根基，面向用戶和客戶提供多種產(chǎn)品與服務(wù)，不僅通過科學(xué)消費(fèi)的引領(lǐng)，激發(fā)用戶消費(fèi)潛力，更通過精準(zhǔn)連接，幫助優(yōu)秀的產(chǎn)品和服務(wù)高效觸達(dá)消費(fèi)者，為供需兩側(cè)建立良性溝通機(jī)制，助力供給側(cè)的高質(zhì)量發(fā)展。

也因此，本次雙11期間，“什么值得買”的平臺合作客戶再創(chuàng)新高，不僅有蘋果、科勒、樂高、索尼等國際品牌，也有十月稻田、追覓、海信、科沃斯等優(yōu)質(zhì)國貨，在大家電、手機(jī)通訊、電腦整機(jī)、機(jī)械鍵盤、生活電器等領(lǐng)域取得優(yōu)異表現(xiàn)。其中，紅米、格力、聯(lián)想、保友分別排名各品類GMV冠軍，再次印證了國貨品牌強(qiáng)勁的生命力和市場競爭力。

值得買科技旗下各創(chuàng)新業(yè)務(wù)，也在雙11期間捷報(bào)頻傳。星羅作為值得買科技旗下提供商品與媒體匹配的全鏈路服務(wù)平臺，憑借優(yōu)質(zhì)服務(wù)成為抖音首批FACTOR認(rèn)證服務(wù)商、抖音鉆石服務(wù)商。本次雙11期間，星羅為寶潔集團(tuán)、歐萊雅集團(tuán)、貝玲妃等品牌提供DP服務(wù)，助力多品牌客戶躋身抖音直播行業(yè)品類TOP。此外，子公司聚禾臻源服務(wù)客戶總GMV突破1500萬，助力客戶西部數(shù)據(jù)在京東自營大牌直播超級排位賽“自營電腦榜”中榮獲第三名，實(shí)現(xiàn)銷量與影響力的雙提升。

聚值傳媒作為全域內(nèi)容種草營銷服務(wù)商，背靠集團(tuán)消費(fèi)內(nèi)容和消費(fèi)數(shù)據(jù)優(yōu)勢，以內(nèi)容種草為核心，幫助品牌完善內(nèi)容生態(tài)布局。雙11期間，為中興、摯聽、銳捷、斯凱奇、安踏等品牌定制了全鏈路營銷解決方案，曝光量同比提升超300%。子公司萬象映生則通過全域品牌專區(qū)的搭建與整合營銷服務(wù)，建設(shè)品牌與消費(fèi)者高效溝通的橋梁。

今年7月，知名時(shí)尚媒體“海報(bào)時(shí)尚”正式加入值得買科技，豐富了集團(tuán)在時(shí)尚以及奢侈品消費(fèi)內(nèi)容板塊的布局。雙11期間，海報(bào)時(shí)尚通過旗下“海報(bào)BAO款”和“海報(bào)SHOP”兩款小程序，實(shí)現(xiàn)品類擴(kuò)充幅度同比增長42.86%，銷售額同比增長179.13%。

本次雙11期間，值得買科技借助自有新媒體矩陣，孵化和簽約的MCN達(dá)人，以及外部平臺、藍(lán)V聯(lián)動，深度傳遞“值得買才是雙11”的品牌理念，累計(jì)實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)曝光量超9.2億，其中，#值得買才是雙11#微博話題總閱讀次數(shù)已突破1億，討論量突破7.7萬。

作為一家專注于消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的科技集團(tuán)，值得買科技始終秉承著“創(chuàng)造消費(fèi)信息自由流動的美好世界”的愿景，通過集團(tuán)業(yè)務(wù)協(xié)同，提升B端與C端的連接效率，幫助消費(fèi)者提升決策質(zhì)量和效率，也幫助優(yōu)秀的產(chǎn)品和品牌更高效地觸達(dá)消費(fèi)者。在“科學(xué)消費(fèi)”的理念之下，幫助消費(fèi)者合理安排購物規(guī)劃，更好地服務(wù)用戶品質(zhì)消費(fèi)的升級需求；攜手更多志同道合的商品、品牌與平臺，構(gòu)建供需兩側(cè)的良性溝通機(jī)制，為消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。

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