明星喊你起床做家務(wù)了，添可聯(lián)合抖音電商超級(jí)品牌日助力新品上市

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根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2021年清潔電器市場(chǎng)已經(jīng)突破300億元，同比增長(zhǎng)26%。增速迅猛、業(yè)績(jī)斐然的清潔電器市場(chǎng)背后，也崛起了一批國(guó)貨智能清潔品牌。 隨著線上逐漸成為主要的銷(xiāo)售渠道，各大品牌在進(jìn)行技術(shù)突圍的同時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)上也在努力尋求"流量、轉(zhuǎn)化、沉淀"。而抖音作為日活6億的全民平臺(tái)，自然成了各商家勢(shì)在必得的"戰(zhàn)場(chǎng)"。 10月17日，高端智能生活電器品牌添可攜手抖音電商超級(jí)品牌日發(fā)布新品【芙萬(wàn)station空間站吸拖洗一體機(jī)】，整合抖音站內(nèi)資源，為新品定制化營(yíng)銷(xiāo)，打造了一條可借鑒的新品上市營(yíng)銷(xiāo)鏈路?；顒?dòng)期間，通過(guò)一系列營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，品牌相關(guān)搜索詞環(huán)比提升超30倍，活動(dòng)期間全網(wǎng)總曝光超5億，從熱度到銷(xiāo)量，新品的營(yíng)銷(xiāo)帶動(dòng)了整體活動(dòng)成交。

活動(dòng)續(xù)銷(xiāo)期期間，由@添可官方旗艦店 發(fā)布超級(jí)種草團(tuán)家務(wù)接力混剪視頻，對(duì)活動(dòng)期間的流量進(jìn)行轉(zhuǎn)化與沉淀，持續(xù)為添可抖音官方旗艦店引流。 縱觀此次添可新品上市的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，抖音電商超級(jí)品牌日通過(guò)前置測(cè)款確定賣(mài)點(diǎn)與高潛人群畫(huà)像，邀請(qǐng)達(dá)人實(shí)現(xiàn)多元化、多維度的內(nèi)容種草，為認(rèn)知提效，助力品牌深度拓展消費(fèi)人群，覆蓋不同圈層人群；再以高參與度的【明星喊你做家務(wù)】的形式，用內(nèi)容和產(chǎn)品將品牌與用戶進(jìn)行深度鏈接，以貨架場(chǎng)景、內(nèi)容場(chǎng)景聯(lián)合發(fā)力的全域經(jīng)營(yíng)模式開(kāi)啟新品上市通路，以新品帶老品，實(shí)現(xiàn)新、老產(chǎn)品共振，迎來(lái)流量爆發(fā)?；顒?dòng)期間品牌支付GMV破1.07億，貨架場(chǎng)景支付GMV超5500萬(wàn)，爆款產(chǎn)品芙萬(wàn)2.0和芙萬(wàn)3.0智能洗地機(jī)榮登抖音電商洗地機(jī)爆款榜TOP1&TOP2。 作為抖音電商平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)IP之一，抖音電商超級(jí)品牌日除了為品牌找準(zhǔn)流量、達(dá)成銷(xiāo)售目標(biāo)、沉淀抖音電商超級(jí)品牌日特色的創(chuàng)意新玩法，抖音電商還能為商家保障多元的內(nèi)容供給和長(zhǎng)期持續(xù)的全域經(jīng)營(yíng)。隨著全域興趣電商模式的不斷演變，貨架場(chǎng)景和內(nèi)容場(chǎng)景也在不斷更新，并與平臺(tái)和商家共同成長(zhǎng)。抖音電商超級(jí)品牌日也將繼續(xù)不斷探尋、優(yōu)化全域興趣電商的經(jīng)營(yíng)之策。

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