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Trustdata最新報(bào)告：花椒直播用戶粘性領(lǐng)銜泛娛樂(lè)直播

來(lái)源：中國(guó)網(wǎng)科學(xué) 　2020-04-29 13:58:41

5G時(shí)代時(shí)代越來(lái)越近,但要達(dá)到全民普及應(yīng)用的程度,尚需時(shí)日,按照目前的發(fā)展速度,5G終端出貨量可能要到2021年才能達(dá)到大規(guī)模出貨,2022年可望放量增長(zhǎng)。近日,國(guó)內(nèi)知名移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)Trustdata發(fā)布了《2019年1-9月中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》,展現(xiàn)出在5G落地前夜,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域終場(chǎng)戰(zhàn)局的一系列關(guān)注焦點(diǎn)。

對(duì)抗“流量寒冬”,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)需要進(jìn)一步提升運(yùn)營(yíng)能力,對(duì)內(nèi)容精雕細(xì)琢,持續(xù)創(chuàng)新,才能留存用戶。在報(bào)告中,同樣有部分企業(yè)展現(xiàn)出極強(qiáng)的逆勢(shì)生長(zhǎng)潛力。報(bào)告顯示,花椒第三季的月活躍用戶數(shù)達(dá)到2400萬(wàn),與第二季度基本持平,在泛娛樂(lè)直播行業(yè)持續(xù)領(lǐng)跑,展示出強(qiáng)勁的實(shí)力與后勁。

強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)兼顧多向發(fā)力,花椒直播用戶粘性領(lǐng)銜泛娛樂(lè)直播

據(jù)Trustdata報(bào)告顯示,在日均啟動(dòng)次數(shù)方面,花椒直播為6.2次/日,比4.5次/日的泛娛樂(lè)直播行業(yè)平均高出37.78%。在娛樂(lè)直播行業(yè),花椒的優(yōu)勢(shì)仍然十分明顯。

花椒之所以在泛娛樂(lè)直播賽道持續(xù)領(lǐng)跑,核心驅(qū)動(dòng)力是對(duì)直播生態(tài)鏈的持續(xù)深耕。過(guò)去幾年里,花椒以傳統(tǒng)的直播平臺(tái)為基礎(chǔ),賦能其他產(chǎn)業(yè)反哺直播行業(yè)的發(fā)展。積極推動(dòng)“直播+”布局,在直播+電商、直播+綜藝、直播+扶貧、直播+實(shí)體等領(lǐng)域,推出多款節(jié)目和活動(dòng),通過(guò)加強(qiáng)與其他行業(yè)的結(jié)合,構(gòu)建多元化、差異化、高品質(zhì)的直播生態(tài)體系。

利用優(yōu)質(zhì)主播,打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),吸引留存用戶是當(dāng)前直播行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在。面對(duì)直播平臺(tái)內(nèi)容同質(zhì)化、形式單一化的“通病”,花椒直播在原創(chuàng)內(nèi)容上持續(xù)發(fā)力,不斷推出富有趣味性與互動(dòng)性的創(chuàng)新內(nèi)容。

另一方面,花椒將打造優(yōu)質(zhì)主播資源作為一個(gè)重點(diǎn)發(fā)力方向,通過(guò)“賽事+盛典+廣告”的全鏈路造星模式,打通了線上和線下的通道,為主播搭建了上升通道,賦能直播變現(xiàn)空間。

在花椒的平臺(tái)上,越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)主播脫穎而出,腰部主播向頭部發(fā)展,而頭部主播則形成個(gè)人IP。通過(guò)創(chuàng)新內(nèi)容和提升主播積極性,花椒充分利用直播的社交互動(dòng)等屬性,引導(dǎo)用戶留在直播場(chǎng)景,最終形成了可觀的用戶粘性。

今年,花椒直播的用戶粘性持續(xù)提升,第三季度達(dá)到32.7%,相比之下,NOW直播、一直播、酷狗直播、映客等競(jìng)品出現(xiàn)不同程度的回落,整個(gè)行業(yè)整體呈現(xiàn)出平穩(wěn)下降的趨勢(shì)。此消彼長(zhǎng),逆勢(shì)上揚(yáng)的花椒在直播行業(yè)中繼續(xù)擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

軟功夫+硬實(shí)力,花椒直播搶灘5G時(shí)代

2019年,除去內(nèi)容層面的創(chuàng)新之外,花椒直播在產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)等不同層面同樣進(jìn)行了一系列舉措,嘗試推進(jìn)直播行業(yè)進(jìn)化,帶來(lái)更優(yōu)越的產(chǎn)品體驗(yàn)。

今年年初,花椒直播上線語(yǔ)音直播產(chǎn)品,為用戶帶來(lái)了移動(dòng)視頻直播之外的另外社交模式,以此滿足不同層次與適用場(chǎng)景用戶之間的社交需求。同時(shí)還優(yōu)化“真愛(ài)團(tuán)”系統(tǒng)與主播等級(jí)體系,讓主播能夠獲得更大的直播成就感,同時(shí)也便于用戶鎖定自己的興趣主播。

另一方面,花椒直播還將彈唱頻道升級(jí)為音樂(lè)頻道,強(qiáng)化站內(nèi)的才藝與專業(yè)屬性。不久前,花椒直播還將音樂(lè)頻道升級(jí)活動(dòng)組成了線上線下聯(lián)動(dòng)的“校園星聲音”賽事,從大學(xué)校園內(nèi)挖掘潛力主播,也從大學(xué)生群體中拓展直播用戶。

花椒一直在培育健康合作生態(tài),吸引業(yè)界的家族機(jī)構(gòu)入駐,建立合作共贏的局面,今年調(diào)整了家族扶持政策,家族分成實(shí)行彈性制,檔位、分成能上能下,對(duì)規(guī)模更大、流水更高的家族給予超高分成,最高可達(dá)83%,同時(shí)對(duì)新家族實(shí)行前三個(gè)月保護(hù)期,在保護(hù)期內(nèi)如果完成任務(wù),分成最高也可達(dá)83%。通過(guò)吸引更多家族加入,花椒直播推動(dòng)整個(gè)平臺(tái)全面升級(jí)。

此外,花椒直播一直著手準(zhǔn)備基于5G的創(chuàng)新內(nèi)容。今年9月,花椒與華為合作進(jìn)行了國(guó)內(nèi)首次基于5G網(wǎng)絡(luò)的VR直播,發(fā)布新一代VR眼鏡VR Glass,整套直播技術(shù)、現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)、互動(dòng)方案均來(lái)自于花椒直播。提前布局5G直播與新終端下的直播內(nèi)容,無(wú)疑將幫助花椒直播在事關(guān)未來(lái)的卡位戰(zhàn)中占據(jù)先機(jī)。

未來(lái),5G技術(shù)將成為顛覆直播行業(yè)的多米諾骨牌,屆時(shí)將出現(xiàn)大量破壞式創(chuàng)新機(jī)會(huì)。4G尾聲時(shí)代已經(jīng)牢牢占據(jù)產(chǎn)業(yè)上下游關(guān)鍵位置的花椒直播,在產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)全面協(xié)同,同時(shí)依靠新技術(shù)賦能之下,有望獲得新一階段的跨越式增長(zhǎng)。

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