基諾浦如何用“童鞋不是縮小版”理念 革新中國童鞋行業(yè)-環(huán)球即時

父母對孩子的愛，從頭到腳，關(guān)心每一寸身體健康。

【資料圖】

今年5月，在“基諾浦愛足日”活動中，數(shù)十萬位父母跟著童鞋專家丘理、骨科博士徐海濤、世界冠軍于大偉了解足部健康知識，學習保護孩子的一雙嫩腳。

過去15年來，基諾浦在中國市場開創(chuàng)兒童機能鞋品類，率先提出“童鞋不是縮小版”理念，已經(jīng)陪伴數(shù)千萬父母的育兒成長過程，榮獲國家科技部批注設(shè)立的“段鎮(zhèn)基皮革和制鞋科學技術(shù)獎”、2023中國十大影響力品牌和天貓最受媽媽歡迎品牌獎。

基諾浦做對了哪些？為什么會成為機能鞋行業(yè)的領(lǐng)導者？本期億邦動力《超品洞察》，將通過品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品創(chuàng)新、行業(yè)發(fā)展等方面的解析來試圖找到答案。

01

首創(chuàng)“機能鞋”品類

童鞋不再是“縮小版”

據(jù)2023年發(fā)布的《天貓童裝童鞋行業(yè)趨勢白皮書》顯示，父母對童鞋消費關(guān)注因素中，舒適度排在第一位，其次是顏值和價位。

30歲以上消費者更關(guān)注寶寶穿著舒適度及功能科技，而寶寶年齡較小時家長則會更加關(guān)注功能科技和品牌知名度，隨著寶寶年齡增長，顏值和搭配需求逐步提升。其中，高彈、耐磨等功能科技是童鞋最大的需求功能。

但2008年前，市面上沒有一雙給寶寶量腳定制的鞋，童鞋幾乎是“成人鞋的縮小版”，家長們認為給孩子選擇一雙合腳和舒服的鞋就行，12歲之前，孩子的足部還處于生長發(fā)育期，對孩子足部發(fā)育有利的童鞋必須符合兒童的足部生理解剖特征和運動特點。

穿著不能滿足孩子足部安全和生長發(fā)育需求的鞋子容易有扁平足、高弓足、拇外翻、O型腿和X型腿等問題，甚至導致孩子關(guān)節(jié)、脊椎、骨盆等受力不均，引發(fā)體態(tài)問題，影響孩子一生。

那時，基諾浦在歐洲國家經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，依據(jù)中國兒童腳型數(shù)據(jù)匯聚、聯(lián)合全球先進科技和優(yōu)質(zhì)資源，在中國童鞋領(lǐng)域開創(chuàng)了機能鞋品類，解決上述問題。

區(qū)別于以往兒童鞋僅僅滿足了物理防護和美觀的穿著需求，機能鞋將“足部的運動支持和運動防護”放在了首要考慮要素。

02

做到真正的“1/3”彎折

基諾浦從領(lǐng)先者到領(lǐng)導者

早在1996年，基諾浦的愛足工程師丘理就曾與中國輕工科技《兒童皮鞋及學生皮鞋的研究與開發(fā)》項目的專家們共同提出“正確的鞋底的曲撓線，應(yīng)在腳前掌，即為鞋底前約三分之一處”。只有鞋前部1/3位置正確彎折，使寶寶行走時腳掌易于彎曲，能更好地起步；鞋后段的2/3保持挺直，才能穩(wěn)固足弓。

基諾浦率先將科學1/3彎折理念和工藝應(yīng)用到童鞋制作中，具體來說，一雙真正的“1/3彎折”的童鞋必須具備6重隱蔽工程，分別是后跟港寶和穩(wěn)定片雙重護踝、中底布雙硬度材料拼合、內(nèi)底后2/3添加穩(wěn)定片、外底前掌1/3斜橫向花紋、內(nèi)底前掌1/3處斜橫向凹槽、鞋面結(jié)構(gòu)設(shè)計輔助1/3彎折。

基諾浦x 世界足踝聯(lián)盟(GFAC)聯(lián)名款

但是要實現(xiàn)這些功能就導致了機能鞋工序繁復、工藝要求嚴格，還會增加額外的成本，許多工廠都拒絕基諾浦的合作邀約?！澳菚r候沒辦法，只有‘死磕’工廠，找到有創(chuàng)新精神的合作伙伴。”據(jù)公司負責人介紹，現(xiàn)在基諾浦已經(jīng)成立了自己的工廠，并研發(fā)了“一體協(xié)同護踝、多重緩震承托系統(tǒng)”等制鞋獨家工藝。

如今，“1/3彎折”已成為童鞋行業(yè)被追捧的設(shè)計概念，有行業(yè)人士告訴億邦動力，有很多品牌聲稱自己是“1/3彎折”，但其實只做到了“形”，沒有掌握“神”。背后缺少的除了科技支撐，還有嚴格的工序和工藝。

據(jù)悉，基諾浦已經(jīng)聯(lián)合中國皮革協(xié)會及業(yè)內(nèi)權(quán)威機構(gòu)，研究并起草制定《兒童機能鞋》團體標準，將一雙童鞋拆解為鞋底、鞋墊、鞋舌、后跟、鞋頭、空間等多個部分，細分各部位產(chǎn)品標準，深度保護寶寶嫩足。

不止如此，根據(jù)6個月至12歲的孩子的足部發(fā)育特征和運動特點，基諾浦定制了五階段童鞋，以此滿足不同年齡段的足部生長發(fā)育需求；同時還推出窄型、標準型和寬型鞋子，滿足各種腳型兒童的需求，做到一個碼數(shù)一個鞋楦，為寶寶量腳定制。

基諾浦負責人說，“前段時間巡店期間，我發(fā)現(xiàn)有媽媽到店里買了一雙一樣尺碼、一樣款式的鞋子，因為孩子愛穿，穿舊了再來買一雙”。由此可見，孩子是真心喜歡穿基諾浦的鞋子。

03

以愛為起點，構(gòu)建育兒生態(tài)

千里之行，始于足下。基諾浦作為兒童機能鞋領(lǐng)導者，致力將專業(yè)護足知識深入科普至萬千中國家庭。通過醫(yī)學專家、育兒專家、KOL科普、門店知識問答等多種形式，向消費者傳遞機能鞋產(chǎn)品設(shè)計理念和科學護足的知識，讓專業(yè)、小眾的知識實現(xiàn)普惠。

在孩子養(yǎng)育問題上，高覺知父母除了關(guān)注孩子視力、牙齒健康等常見問題外，還會關(guān)注到足部發(fā)育、心理成長等更全面的發(fā)展，包括物質(zhì)追求和精神、文化層面?；Z浦母公司“同心集團”秉承“幫助媽媽，成就寶寶”理念，通過產(chǎn)品、內(nèi)容和服務(wù)正在構(gòu)建一個為高覺知家庭提供有溫度、有效率的產(chǎn)品和服務(wù)的生態(tài)系統(tǒng)。

在同心集團育兒生態(tài)系統(tǒng)中，父母既可以為孩子選到身心健康成長的產(chǎn)品、學習覺察型育兒課程，還能在這里遇到價值觀一致的高覺知人群，滿足社交需求，共同成長和進步，獲得價值感。

正如基諾浦負責人對億邦動力所說的那樣，“我們提供的不僅僅是一個產(chǎn)品，而是一種價值觀的升級?！?

事實上，同心集團以基諾浦為引擎，不單單提升自身的技術(shù)和服務(wù)水平，以滿足客戶不斷升級的需求，更注重品質(zhì)管理、客戶服務(wù)和社會責任等方面，用實際行動積極推進企業(yè)社會責任和可持續(xù)發(fā)展。

圖片來源：基諾浦官方

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