線上偷賣，線下售賣 網(wǎng)上禁售電子煙“沒有太大影響？

“風(fēng)口的豬都可以飛起來，電子煙現(xiàn)在就是風(fēng)口的豬，抓住這個(gè)機(jī)會(huì)可能少奮斗幾十年”，2019年2月深圳某電子煙商家如此宣傳行業(yè)趨勢(shì)。

2019年初，國內(nèi)電子煙生產(chǎn)達(dá)到井噴期。業(yè)內(nèi)人士稱，僅深圳就出現(xiàn)大大小小約四千個(gè)品牌。深圳沙井、松崗、福永這三個(gè)看起來毫不起眼的街道，包攬了全球90%的電子煙生產(chǎn)量。

幾個(gè)月后，閥門猛地被關(guān)上了，電子煙行業(yè)迎來寒冬。

10月30日，國家煙草專賣局、國家市場監(jiān)督管理總局聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步保護(hù)未成年人免受電子煙侵害的通告》，敦促電子煙生產(chǎn)、銷售企業(yè)或個(gè)人及時(shí)關(guān)閉電子煙互聯(lián)網(wǎng)銷售網(wǎng)站或客戶端;敦促電商平臺(tái)及時(shí)關(guān)閉電子煙店鋪，并將電子煙產(chǎn)品及時(shí)下架;敦促電子煙生產(chǎn)、銷售企業(yè)或個(gè)人撤回通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的電子煙廣告。

11月15日，深圳華強(qiáng)北某商場，小浪電子煙批發(fā)價(jià)16元一支。攝影/上游新聞?dòng)浾?沈度

“都是深圳產(chǎn)的，全部都是”

劉進(jìn)(化名)是深圳一家“小煙”的銷售員，他對(duì)深圳電子煙行業(yè)了如指掌。所謂的“小煙”，是指除電子煙巨頭之外，小量銷售的品牌，也指方便攜帶、煙油量少的電子煙，“大煙”則與之相反。

劉進(jìn)告訴上游新聞?dòng)浾撸?ldquo;小煙”本身投入小產(chǎn)量少，通過各種渠道販?zhǔn)郏艿降臎_擊也相對(duì)較小，“像Relx悅刻那種電子煙巨頭，我估計(jì)他們現(xiàn)在的損失會(huì)很大。”

據(jù)報(bào)道，Relx悅刻擁有全球規(guī)模最大的電子煙專屬工廠、 高昂成本建立實(shí)驗(yàn)室、 全球電子煙行業(yè)最嚴(yán)苛的煙油企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)——《電子煙霧化液》企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，這也是首個(gè)由國內(nèi)獨(dú)立電子煙品牌制定的標(biāo)準(zhǔn)，就是為了確保所用煙油的安全性。

報(bào)道稱，“由于黑市上非法煙油肆虐，消費(fèi)者缺乏鑒別能力。同時(shí)，國內(nèi)部分電子煙企業(yè)在煙油中添加檳榔堿甚至咖啡因，造成極高安全風(fēng)險(xiǎn)，很多企業(yè)甚至連檢測煙油成分的能力都沒有。”

多位從事電子煙行業(yè)的知情者稱，像Relx悅刻這樣擁有研發(fā)實(shí)驗(yàn)室和生產(chǎn)工廠的電子煙品牌屈指可數(shù)，大多數(shù)“小煙”自己不具備生產(chǎn)能力，拿著原材料找工廠代工組裝。劉進(jìn)說，“構(gòu)造都很簡單，沒什么技術(shù)含量，都是看營銷。”

電子煙主要由煙桿、霧化器、電池、煙油等組成。大多數(shù)銷售聲稱，電子煙好不好要看煙油。煙油質(zhì)量如何判斷?業(yè)內(nèi)人士告訴記者，“很多煙油來自小廠家，光看包裝沒有辦法判斷，因此買大品牌的煙油相對(duì)保險(xiǎn)。”

在廣州大沙頭舊貨市場附近的電子煙店鋪柜臺(tái)，擺放著各式各樣的電子煙及煙油。不同的是這些電子煙專門對(duì)外售賣，煙油包裝均印著的英文說明，有的寫著“原材料來自馬來西亞”，但有的字跡印刷模糊。

老板指著貨架上大大小小的煙油補(bǔ)充道，“都是深圳產(chǎn)的，全部都是”。

劉進(jìn)告訴記者，目前他所銷售的“小煙”沒有收到任何的不良反饋，“這個(gè)東西賣出了，能有啥風(fēng)險(xiǎn)?”

11月15日，深圳華強(qiáng)北某商場，各種口味的即拋型小浪電子煙。攝影/上游新聞?dòng)浾?沈度

線上偷賣，線下售賣

關(guān)了電子煙一扇門，另外幾扇窗還開著——線上偷賣，線下正常銷售。

11月7日Relx悅刻公眾號(hào)發(fā)文稱，“11月6日晚24時(shí)，經(jīng)過與各電商平臺(tái)的積極溝通，悅刻已關(guān)閉所有電商平臺(tái)的店鋪，或?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品全部下架。”Relx悅刻官網(wǎng)醒目地標(biāo)明“守護(hù)者計(jì)劃”，即反對(duì)未成年人使用、反對(duì)在未成年人面前使用電子煙。

記者通過QQ群搜索發(fā)現(xiàn)，目前仍然有Relx悅刻交流群、發(fā)貨群，成員多則近千，少則上百。發(fā)貨商通過不同渠道購買到Relx悅刻電子煙后，再從線上賣出賺取差價(jià)，一盒電子煙賺幾十元到上百元不等。

此外，通過搜索引擎輸入“深圳蒸汽體驗(yàn)館”，同樣能跳出一批中東水煙館類似的電子煙分享交流場所。有的體驗(yàn)館還專門為入門玩家準(zhǔn)備各種口味的電子煙，以其當(dāng)作戒煙替代品。

11月中旬，上游新聞?dòng)浾邅淼缴钲谌A強(qiáng)北。隱匿在華強(qiáng)北各大商場里的，有擺著多種品牌供顧客挑選的電子煙店鋪。比起線上電子煙禁售，實(shí)體店的老板們悠閑地經(jīng)營著生意，時(shí)不時(shí)有顧客前來詢價(jià)。

線上歸線上，線下是線下。這樣“一碼歸一碼”的說法，被華強(qiáng)北電子煙實(shí)體店的老板們反復(fù)強(qiáng)調(diào)。在他們看來，網(wǎng)上禁售電子煙“沒有太大影響，應(yīng)該不會(huì)禁止電子煙的線下銷售。”

原本電子地圖導(dǎo)航指示的“Relx悅刻”電子煙華強(qiáng)北分店，被一家名為“小浪”的電子煙門店所替代。清甜西瓜、冰霜荔枝、青春芒果……柜臺(tái)上擺著外殼五顏六色的一次性電子煙試用裝，其它產(chǎn)品整齊擺放在貨架上。店面無顧客，銷售文先生顯得有些無聊，呆呆站在店鋪門口看人潮涌動(dòng)。

文先生表示，他這里的不少顧客都是來店里看過之后，就直接批發(fā)下單。只要管好銷售賺錢就行，所以不要擔(dān)心和猶豫。文先生還給記者發(fā)送了小浪即用即拋型電子霧化煙RL-EC01型號(hào)質(zhì)檢報(bào)告，檢驗(yàn)結(jié)論顯示合格。

11月16日，深圳松崗街道，生產(chǎn)小浪電子煙的科技園。攝影/上游新聞?dòng)浾?沈度

凜冬之下，不好過的電子煙

深圳松崗街道距離華強(qiáng)北約60公里。地鐵到了松崗地鐵站之后，還需要坐公交車才能到達(dá)“小浪”電子煙所在的工業(yè)園區(qū)，全程近三個(gè)小時(shí)。

工業(yè)園區(qū)里面是普普通通的廠房，外部沒有任何標(biāo)識(shí)，只有開口詢問才知道里面正在生產(chǎn)電子煙。生產(chǎn)“小浪”電子煙的陳泳告訴記者，他們有專業(yè)的訂制生產(chǎn)程序，有三棟樓在加工生產(chǎn)該品牌系列產(chǎn)品。

陳泳稱，“小浪”算不上電子煙巨頭，但也經(jīng)歷過最火爆的時(shí)期，“瘋狂起來你根本想象不到，我們一個(gè)銷售員每月就能達(dá)到兩三千萬的銷售業(yè)績，流水線工人當(dāng)然要經(jīng)常加班。”

陳泳告訴記者，線上禁售的政策下來后，深圳電子煙生產(chǎn)行業(yè)開始縮水、一片蕭條。有的工廠開始出現(xiàn)裁員，再加上年底招工的地方少，這部分工人的工作也并不好找;還有的工廠則是觀望模式，一邊減量生產(chǎn)，一邊看看到底怎么做才能生存發(fā)展.......

但大部分電子煙代工工廠都有自己的主業(yè)，加工電子煙及配件只是其中一項(xiàng)經(jīng)營副業(yè)。因此受挫最大的，還是那些專業(yè)生產(chǎn)電子煙的廠家。

業(yè)內(nèi)人士稱，只要擁有成熟的生產(chǎn)線，即便是電子煙小廠家，一條流水線不到十個(gè)工人，每天就能生產(chǎn)上萬支電子煙。

隨著《關(guān)于進(jìn)一步保護(hù)未成年人免受電子煙侵害的通告》的發(fā)布，電子煙在各大電商平臺(tái)銷售立即剎車。僅在淘寶就月銷超過4000萬的“Relx悅刻”、因羅永浩聲名大噪的“小野”電子煙……都已全部下架。

“小浪”屬于后起的那一批電子煙商家，因此受到的沖擊相對(duì)較小，銷售商文先生稱自己仍保持每月上千支的銷售量。陳泳則告訴記者，盡管國家已經(jīng)禁止電子煙線上銷售，但是線下銷售仍可進(jìn)行。再加上電子煙油里含有尼古丁，消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)生依賴之后，還會(huì)進(jìn)行回購。

銷售員劉進(jìn)卻抱有截然相反的態(tài)度，他對(duì)電子煙銷售總體態(tài)度是悲觀的。劉進(jìn)認(rèn)為，出口外貿(mào)比國內(nèi)生意好做。主要是國外消費(fèi)者習(xí)慣使用電子煙、對(duì)電子煙接納度高，“在現(xiàn)在這種情況下，國內(nèi)使用電子煙的人只會(huì)越來越少。”劉進(jìn)告訴記者，他目前也不清楚具體情況，轉(zhuǎn)型與否要看領(lǐng)導(dǎo)們?cè)趺礇Q定。

上游新聞?dòng)浾咴码婋娮訜熅揞^“Relx悅刻”，但截至發(fā)稿時(shí)仍未收到回復(fù)。

凜冬已至，不論“大煙”還是“小煙”，深圳電子煙在這個(gè)冬天都不好過。

上游新聞?dòng)浾?沈度 發(fā)自深圳