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擁有3.2億日活字跳又在抖音上線了群聊

來源：36氪　2019-08-02 11:10:40

36氪今日獲悉，用戶登錄抖音時(shí)會(huì)在消息頁(yè)“發(fā)起聊天”位置，收到“拉個(gè)抖音群，和朋友分享精彩視頻”的提示語(yǔ)。未收到相關(guān)提示的用戶，“發(fā)起聊天”的位置顯示為“聯(lián)系人”。

用戶只要有2個(gè)以上的互關(guān)好友即可建群，可發(fā)送圖文、語(yǔ)音、視頻、表情等文本內(nèi)容。同時(shí)，用戶可通過微信/QQ邀請(qǐng)站外好友，還可以置頂聊天、設(shè)置消息免打擾等。此外，新建群聊可同步至多閃。

在推出“關(guān)注”功能、升級(jí)私信為熟人視頻社交“多閃”后，今日上線的“抖音群”可以視為抖音在社交方面的又一次重要嘗試。

36氪就此求證抖音方面，對(duì)方稱“抖音私信功能升級(jí)為多閃后，一直具備相關(guān)的基礎(chǔ)功能”。

最前線

最前線 | 試過多閃、飛聊之后，字跳又在抖音上線了群聊

左：新版發(fā)起聊天可建群;右：舊版仍為聯(lián)系人

擁有3.2億日活，抖音已經(jīng)成為短視頻流量霸主。不斷推出新功能，可能是它面臨的前有虎后有狼的困局所決定的。

目前看，雖然騰訊在短視頻的發(fā)展上很被動(dòng)，但微信卻是一個(gè)很大的變量。此前，微信與抖音、多閃打官司，也再次證明微信熟人社交關(guān)系鏈的重要性，以及新產(chǎn)品發(fā)展對(duì)它的依賴。不過，“頭騰大戰(zhàn)”狼煙四起，兩家公司已成勁敵，微信也在控制和收緊自己的流量。

然而，微信已在不久前給微視開放了朋友圈30秒視頻分享權(quán)限。與此同時(shí)，快手也得到了微信的“雨露”。當(dāng)宿華高喊口號(hào)力爭(zhēng)年底實(shí)現(xiàn)3億日活時(shí)，微信為快手解封了在朋友圈的視頻分享鏈接。

近日有傳言稱，如果騰訊傾注巨力無法扭轉(zhuǎn)微視的局面，可能會(huì)收購(gòu)快手或與之成立合資公司。該消息隨后被快手否認(rèn)但騰訊并未作出回復(fù)，意味著更深度的合作并非不是一個(gè)選擇。

在騰訊系的強(qiáng)大壓力之下，抖音想要在硬仗中獲得勝利，就需要更多留住用戶的玩法。

多閃、飛聊都是字節(jié)跳動(dòng)獲取社交流量沉淀用戶的嘗試，兩個(gè)產(chǎn)品也在慢慢與其他產(chǎn)品融合(今日頭條連接了飛聊，抖音連接了多閃)，不過并未有太大起色。可以肯定的是，熟人社交產(chǎn)品之外，發(fā)起聊天隨時(shí)溝通已經(jīng)成為內(nèi)容平臺(tái)的一項(xiàng)重要功能。抖音的私信、群聊都是嘗試，快手也早已支持群聊功能。

最前線

最前線 | 試過多閃、飛聊之后，字跳又在抖音上線了群聊

邀請(qǐng)微信好友時(shí)會(huì)看到與淘寶類似的口令

另外，私域流量興起，微信擁有最頂級(jí)的資源。但是因?yàn)槲⑿帕髁拷鹳F，一些低質(zhì)社群運(yùn)營(yíng)已經(jīng)影響微信用戶體驗(yàn)。微信的打擊，可能反而是抖音的機(jī)會(huì)。

快手也將私域流量作為宣傳亮點(diǎn)。但相比于快手，抖音更偏向于內(nèi)容消費(fèi)平臺(tái)。有MCN人士就曾向36氪表示，抖音平臺(tái)的推薦功能與粉絲粘性天生矛盾，推薦的內(nèi)容越精準(zhǔn)意味著用戶越會(huì)跟著內(nèi)容走而不是達(dá)人。如何讓達(dá)人運(yùn)營(yíng)起來自己的粉絲，群聊或許是一個(gè)解決方案。有MCN機(jī)構(gòu)人士向36氪表示，以前交易或者和粉絲聊天時(shí)需要加微信，以后就不用微信了。

參考頭條圈子，它已經(jīng)有多個(gè)幾萬人的大群，也在通過各種玩法吸引粉絲加入。深耕智能社交，是字節(jié)跳動(dòng)產(chǎn)品一脈相承的方向。

不過這個(gè)群聊能不能起來，還有很大的疑問。有MCN人士認(rèn)為，目前各方面的體驗(yàn)都不太好。比如，還不能發(fā)群紅包。想要達(dá)到微信群的完善度，還需要一段時(shí)間。另外，抖音群也在通過微信/QQ來邀請(qǐng)站外好友。比如分享到微信里的，是類似于淘寶的口令，需要復(fù)制在抖音打開，但對(duì)用戶的吸引力似乎并沒有那么大。

無論這次的嘗試結(jié)果如何，加固護(hù)城河都將是抖音接下來的必修課。

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