鄉(xiāng)鎮(zhèn)村領(lǐng)域 互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)新興市場(chǎng)

從刷墻到刷手機(jī)屏幕，中國(guó)科技公司攻占鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)只用了四年時(shí)間。

2014年前后城市互聯(lián)網(wǎng)人口紅利逐漸消失，廣袤的鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)成為了互聯(lián)網(wǎng)巨頭們角逐的新戰(zhàn)場(chǎng)。但受困于觸達(dá)渠道匱乏以及低端智能手機(jī)功能較低(此時(shí)的低端智能手機(jī)大多數(shù)仍以能訪問(wèn)wap互聯(lián)網(wǎng)為主要賣(mài)點(diǎn))等諸多原因，第一批向農(nóng)村市場(chǎng)進(jìn)軍的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們往往選擇此前已經(jīng)被網(wǎng)絡(luò)游戲、運(yùn)營(yíng)商等驗(yàn)證過(guò)的刷墻模式。

不過(guò)隨著智能手機(jī)進(jìn)一步普及、微信支付的下沉，以及圍繞四五線城市移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的新型公司出現(xiàn)，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)內(nèi)容從墻上轉(zhuǎn)移到了手機(jī)屏幕上。

快手、抖音、趣頭條、拼多多為代表的一批創(chuàng)業(yè)公司，更是從這個(gè)區(qū)域以火箭般的速度躥升，成為2018年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)的明星創(chuàng)業(yè)公司。

據(jù)CNNIC在2013年時(shí)發(fā)布的報(bào)告顯示，截至2012年12月底，中國(guó)網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民占比達(dá)27.6%，半年后該數(shù)字升為27.9%，規(guī)模達(dá)到1.65 億。

當(dāng)城市互聯(lián)網(wǎng)人口紅利逐漸消失，鄉(xiāng)鎮(zhèn)村領(lǐng)域龐大的人群數(shù)量就像是一塊未曾開(kāi)發(fā)的寶地，幾乎所有公司都對(duì)這個(gè)市場(chǎng)垂涎三尺。

但此時(shí)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)正處于一個(gè)非常復(fù)雜的業(yè)態(tài)之中：在一二線城市，2009年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的iPhone和2011年發(fā)布的小米手機(jī)分別代表了當(dāng)時(shí)海外和國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的巔峰，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)伴隨智能手機(jī)銷(xiāo)量增加正在迅猛崛起，而隨著電腦的普及，互聯(lián)網(wǎng)用戶的增長(zhǎng)幾近停滯;在三四線城市，個(gè)人電腦數(shù)量仍在增長(zhǎng)中，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上智能手機(jī)的增長(zhǎng)速度;在鄉(xiāng)鎮(zhèn)村級(jí)領(lǐng)域，個(gè)人電腦正在小規(guī)模普及，但更多的用戶選擇僅能簡(jiǎn)單上網(wǎng)、打電話、發(fā)信息的山寨手機(jī)。

在從互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)遷移的過(guò)程中，以微信、小米為代表的軟硬件迅速收購(gòu)了第一波人口紅利，當(dāng)這個(gè)過(guò)程結(jié)束時(shí)，小米撞上了第一次低潮期。此時(shí)開(kāi)始有質(zhì)疑智能手機(jī)是否已經(jīng)到了發(fā)展頂端，這是因?yàn)橹袊?guó)城市的移動(dòng)網(wǎng)民數(shù)量增長(zhǎng)已經(jīng)基本到達(dá)頂點(diǎn)。

第二波移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利開(kāi)始出現(xiàn)，它的標(biāo)志就是OPPO、vivo為代表的傳統(tǒng)手機(jī)，通過(guò)線下渠道走進(jìn)了三四線以下廣大市場(chǎng)，通過(guò)城鄉(xiāng)大賣(mài)場(chǎng)和更下沉的夫妻老婆店，把智能手機(jī)賣(mài)給了廠工廠妹、小鎮(zhèn)青年和一波年齡更大的城市人群。同時(shí)小米推出紅米，開(kāi)始收割千元以下智能手機(jī)市場(chǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，2016年OPPO、華為和vivo成為中國(guó)智能手機(jī)全年出貨量的前三名，其中OPPO的增長(zhǎng)率達(dá)到122%，而OPPO的出貨量90%在線下。

這些手機(jī)巨頭徹底將過(guò)去的山寨機(jī)趕出市場(chǎng)，時(shí)至今日，在四五線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)村市場(chǎng)，除了一些專(zhuān)門(mén)定制的老年機(jī)和功能機(jī)以外，千元左右的智能機(jī)已經(jīng)完全普及。和過(guò)去的山寨機(jī)相比，新的智能手機(jī)屏幕更大、功能更完善、網(wǎng)絡(luò)傳輸速度更快。

一些嗅到味道的創(chuàng)業(yè)者抓住了這稍縱即逝的黃金機(jī)會(huì)。

2015年，剛剛結(jié)束上一次創(chuàng)業(yè)的趣頭條創(chuàng)始人譚思亮正在考慮他新的方向，“三線以下城市的人群已經(jīng)有很大的價(jià)值，也正好趕上了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。”趣頭條選擇專(zhuān)注在下沉市場(chǎng)，借助微信爆發(fā)的紅利，更多的用戶開(kāi)始接觸智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，這也成為了趣頭條最初的核心用戶。

同年，黃崢旗下的拼好貨和拼多多先后上線，并在2016年整合為新的拼多多。在這個(gè)平臺(tái)上，大量鄉(xiāng)鎮(zhèn)村用戶踴躍購(gòu)買(mǎi)，黃崢甚至公開(kāi)表示：五環(huán)以內(nèi)不懂拼多多。

2018年，拼多多和趣頭條先后赴美上市，成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域上市速度最快的幾家公司之二。

另一家擁有大量鄉(xiāng)鎮(zhèn)村用戶的快手也在2015年前后找到了自己的節(jié)奏：2013年，剛剛轉(zhuǎn)型做短視頻的快手日活躍用戶跌至1萬(wàn);2015年春節(jié)，快手的日活躍用戶已經(jīng)超過(guò)千萬(wàn);2018年，快手總用戶數(shù)量更是超過(guò)7億。在快手上，不難發(fā)現(xiàn)大量短視頻、播主來(lái)自鄉(xiāng)鎮(zhèn)村領(lǐng)域，背后手機(jī)功能的提升扮演了非常重要的角色。同樣，2018年春節(jié)后開(kāi)始發(fā)力的抖音，成長(zhǎng)速度也超出很多人預(yù)判。

微信+小程序，爆發(fā)雙翼

今年年中，資深電商從業(yè)者、有贊創(chuàng)始人白鴉曾表示，如果五年以后復(fù)盤(pán)近幾年的互聯(lián)網(wǎng)，有兩件大事是一定要提的：“第一個(gè)是 vivo和OPPO的銷(xiāo)量超過(guò)了小米;第二個(gè)是微信紅包，讓拿到vivo和OPPO的人手機(jī)里都有錢(qián)了。”

這正是鄉(xiāng)鎮(zhèn)村領(lǐng)域移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在今年爆發(fā)的兩個(gè)重要原因。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民和微信月活躍用戶數(shù)量大致相等。除此以外，手機(jī)QQ月活躍用戶有 7.8 億，手機(jī)淘寶月活躍用戶有 5.5億，覆蓋范圍都沒(méi)法和微信相比。

在2015年以前，由于手機(jī)功能的不完善，一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)村手機(jī)并不能完全使用微信功能，支付場(chǎng)景的匱乏也讓微信里的紅包缺少購(gòu)物渠道。以拼多多為例，這家在2018年迅速躥紅的社交電商正是借助微信下沉的社交鏈條，將鄉(xiāng)鎮(zhèn)村用戶手機(jī)里沉淀的紅包通過(guò)值得信任的社交方式變成購(gòu)物行為，這些用戶正是那些傳統(tǒng)零售、傳統(tǒng)電商沒(méi)有調(diào)動(dòng)起來(lái)、邊緣化的零售者。

2017年騰訊發(fā)布的小程序更是在今年幫助微信生態(tài)創(chuàng)業(yè)者再次爆發(fā)，“去年小程序披露的投資是 7 億元，而到今年 4 月份，投資金額差不多是 70 億元人民幣，基本翻了 10 倍，照這個(gè)速度下去， 2018 年至少有幾百億投資在小程序上。”金沙江創(chuàng)投董事總經(jīng)理朱嘯虎曾判斷。

此前，拼多多的模式實(shí)際上可以稱(chēng)為全民零售，在消費(fèi)場(chǎng)景中，消費(fèi)者不僅僅是消費(fèi)者，還有可能是通過(guò)“拼團(tuán)”行為的零售者，而在零售行為中的收益就是拼團(tuán)之后獲得的價(jià)格優(yōu)惠。在小程序飛速發(fā)展后，以小程序?yàn)槿肟?，拼多多依靠用戶拉好友拼團(tuán)來(lái)快速獲取新用戶，新用戶再拉好友(比如利用小程序的“社交立減金”功能)，不斷裂變。

這種炸裂式的用戶增長(zhǎng)速度帶來(lái)的當(dāng)然是獲客成本的降低。此前受限于鄉(xiāng)鎮(zhèn)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況和消費(fèi)觀念，盡管市場(chǎng)整體消費(fèi)潛能很高，但平均到個(gè)人的消費(fèi)潛力非常有限，整體算下來(lái)，單個(gè)用戶的新客成本不低。比獲客成本更高的是物流邊際成本，由于農(nóng)村電商物流極為分散，不僅成本高，而且沒(méi)有效益。以家家都需要的家電為例，那些家電連鎖巨頭們?nèi)匀恢荒芟鲁恋剿木€城市，真正涉及農(nóng)村市場(chǎng)者寥寥無(wú)幾。

但采用“拼團(tuán)”模式的拼多多，在降低了相對(duì)高昂的營(yíng)銷(xiāo)成本的同時(shí)，也由于購(gòu)買(mǎi)者大致來(lái)自于同一地區(qū)，讓物流邊際成本也可以得到有效降低。盡管上市時(shí)拼多多的獲客成本已經(jīng)達(dá)到49元，與此前一年的11元相比大幅提升，但和成熟電商平臺(tái)獲得新客的成本早已超過(guò)140元、一些O2O的獲客成本超過(guò)200元相比，這個(gè)數(shù)字仍然非常低廉。

另一個(gè)直接給用戶“發(fā)錢(qián)”獲客的趣頭條，在上市后獲客成本增加至6元，和手機(jī)預(yù)裝App的8元安裝、10元以上激活，應(yīng)用商店的近20元獲客成本相比，也相對(duì)較低。

創(chuàng)新工場(chǎng)合伙人郎春暉對(duì)下沉市場(chǎng)曾公開(kāi)表示，“下沉人群崛起的消費(fèi)意愿和能力與次等供給不匹配而催生出新的商業(yè)模式。” 郎春暉認(rèn)為，消費(fèi)市場(chǎng)的下沉是整個(gè)賽道的機(jī)會(huì)，供需不平衡就會(huì)產(chǎn)生新的機(jī)遇，一是下沉的賽道，可以為所投的公司掙到錢(qián);二是，作為這種高科技公司賦能下沉能提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。”

下行是主要趨勢(shì)

2018年是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)村領(lǐng)域的爆發(fā)之年，無(wú)數(shù)創(chuàng)業(yè)者試圖在這里復(fù)制他們的前輩們?cè)诔鞘欣?、互?lián)網(wǎng)里取得的成功。

一位專(zhuān)注于這個(gè)領(lǐng)域的天使投資人對(duì)《深網(wǎng)》表示，只要在城市里出現(xiàn)過(guò)的機(jī)會(huì)，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)村領(lǐng)域里都有有一個(gè)類(lèi)似的機(jī)會(huì)。

以在資訊分發(fā)領(lǐng)域的趣頭條為例，這是典型的資訊下行案例。

譚思亮對(duì)《深網(wǎng)》表示，趣頭條是標(biāo)準(zhǔn)的移動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)品，關(guān)鍵還是滿足用戶對(duì)內(nèi)容的需求。在他看來(lái)，趣頭條之所以能夠崛起，核心原因是抓準(zhǔn)了三線以下有強(qiáng)烈資訊內(nèi)容需求的人群，而這部分人群在此前并沒(méi)有被充分滿足和服務(wù)，趣頭條填補(bǔ)了這一塊的市場(chǎng)空白。

在獲得新融資后，有評(píng)論認(rèn)為三四線資訊市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)結(jié)束，趣頭條應(yīng)該向一二線城市反向進(jìn)軍。但趣頭條方面認(rèn)為三四線等下沉市場(chǎng)的空間還非常大，這部分用戶的存量市場(chǎng)足夠大，現(xiàn)階段趣頭條還是會(huì)把主要注意力放在三線城市以下的下沉市場(chǎng)，因?yàn)樵谶@個(gè)市場(chǎng)里，TOP級(jí)別的平臺(tái)滲透率不高，趣頭條還有很多機(jī)會(huì)。

隨著三四線城市繼續(xù)消費(fèi)升級(jí)，隨著城市建設(shè)速度加快，對(duì)生活、教育、文化需求的支出將逐步升高，滿足這部分需求，是非常好的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。趣頭條瞄準(zhǔn)的就是這個(gè)領(lǐng)域的資訊服務(wù)，以及由此帶來(lái)的廣告市場(chǎng)。

根據(jù)趣頭條的分析，和一二線城市相比，三四線城市用戶的選擇面其實(shí)更少，所以這些用戶就有更多跟隨廣告的沖動(dòng)，隨著更多的商品下行，這個(gè)領(lǐng)域的廣告市場(chǎng)空間將非常龐大。

事實(shí)上，隨著“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”在近年來(lái)不斷被提起，一二線城市用戶群體獲取信息的渠道越來(lái)越廣，然而三線以下城市獲取信息的渠道仍然比較傳統(tǒng)，與一二線城市的用戶群體之間有了斷層。

趣頭條正視圖彌補(bǔ)這個(gè)斷層。

快手也不例外，在接受《深網(wǎng)》專(zhuān)訪時(shí)，快手創(chuàng)始人宿華曾表示，快手基本的商業(yè)邏輯就是：“我們沒(méi)有刻意針對(duì)任何城市做推廣，快手就是為身邊普通人做的設(shè)置，快手是整個(gè)社會(huì)人口分布的正常狀態(tài)。”

正是由于這個(gè)邏輯，快手更受到三四線城市以下用戶歡迎，大量宿華口中的“普通人”通過(guò)這個(gè)簡(jiǎn)單易用的平臺(tái)向外界展示自我，也讓短視頻“下行”到鄉(xiāng)鎮(zhèn)村范圍。

發(fā)展更迅猛的是農(nóng)村電商。本來(lái)2015年被稱(chēng)為中國(guó)農(nóng)村電商元年，這是因?yàn)楫?dāng)年中央一號(hào)文件明確提出，創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品流通方式，支持電商、物流、商貿(mào)、金融等企業(yè)參與涉農(nóng)電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)，開(kāi)展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范。國(guó)務(wù)院、商務(wù)部、農(nóng)業(yè)部、發(fā)改委、郵政局等多部委先后發(fā)布13個(gè)關(guān)于農(nóng)村和電子商務(wù)發(fā)展的重要文件，其中國(guó)務(wù)院發(fā)布的直接關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展的文件就有4個(gè)，支持涉農(nóng)電商發(fā)展的政策體系由此基本形成。

阿里巴巴、京東、蘇寧等電商平臺(tái)也相繼發(fā)力農(nóng)村電商，這并不出人意料，要知道電商在城市競(jìng)爭(zhēng)激烈，大多數(shù)電商平臺(tái)都處于賠本贏市場(chǎng)的狀態(tài)，順應(yīng)政策，搶占新用戶，農(nóng)村市場(chǎng)當(dāng)然是不可放棄的重要助推器。

但根據(jù)《深網(wǎng)》對(duì)多個(gè)農(nóng)村走訪調(diào)查顯示，盡管阿里巴巴以及京東在農(nóng)村品牌知名度已經(jīng)建立得非常完善——這得益于這些平臺(tái)在主流衛(wèi)視頻道的廣告投放力度以及下鄉(xiāng)刷墻、地推。但在這些廣告攻勢(shì)之外，大型電商平臺(tái)們?cè)谵r(nóng)村的口碑并不算好，一個(gè)小便利店店主對(duì)騰訊科技如此形容京東：“貴。”而形容村淘的詞則是：“假貨多。”唏噓的是，就在這個(gè)便利店的貨架上，卻擺著“下好佳”、“詠動(dòng)”等多個(gè)山寨品牌。

這些以城市快速推廣位核心建立起來(lái)的團(tuán)隊(duì)并不了解農(nóng)村現(xiàn)狀，也不清楚如何在農(nóng)村建立自己的電商渠道，都是在復(fù)制開(kāi)拓城市渠道的做法。另外，電商已經(jīng)習(xí)慣了價(jià)格戰(zhàn)的打法，而目前農(nóng)村群體對(duì)電商的價(jià)格卻過(guò)于敏感，多家店鋪和銷(xiāo)售渠道就一毛兩毛的價(jià)格進(jìn)行博弈。農(nóng)村在線下購(gòu)物的渠道主要有二：一是最近興起的村村通超市工程，二是傳統(tǒng)的集市。兩種渠道的共同特點(diǎn)是價(jià)格便宜，普遍低于城市超市價(jià)格，甚至部分低于電商價(jià)格。

這種現(xiàn)狀直到拼多多的橫空出世，社交裂變+反向定制讓生產(chǎn)成本大大降低，拼多多才成功吃下這個(gè)龐大的市場(chǎng)。黃崢曾對(duì)《深網(wǎng)》表示，“在上海這樣一個(gè)全球頂級(jí)大都市，已經(jīng)擁有了非常高的物質(zhì)商業(yè)環(huán)境。但不是每個(gè)人的家里都需要把香皂?yè)Q成法國(guó)普羅旺斯手工皂。”“貧窮的地方，可能東西反而更貴。決定消費(fèi)價(jià)格的高低，主要是因?yàn)橘Y源分布的不均，拼多多對(duì)擴(kuò)大消費(fèi)的普適性做了很大的貢獻(xiàn)。”

在黃崢看來(lái)：國(guó)內(nèi)有很多發(fā)達(dá)地區(qū)的消費(fèi)升級(jí)更多應(yīng)該是精神層面的而不是物質(zhì)層面的，這個(gè)不是拼多多目前最關(guān)注的用戶;拼多多努力是在拉平更廣大地區(qū)的價(jià)格，讓生活水平更均衡上。

另一個(gè)正在從城市下沉到鄉(xiāng)鎮(zhèn)村的巨頭企業(yè)是58同城，在2017年58同城推出了58同鎮(zhèn)項(xiàng)目，收集發(fā)布當(dāng)?shù)卣吖?、農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售、求職招聘、商業(yè)推廣、鄉(xiāng)村出行、鄉(xiāng)村旅游等民生信息，在58同鎮(zhèn)App和各類(lèi)社交平臺(tái)進(jìn)行傳播，打破“信息孤島”，以“授人以漁”的方式推動(dòng)產(chǎn)業(yè)扶貧。

截至2018年7月，58同鎮(zhèn)已在全國(guó)開(kāi)設(shè)10000多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)信息站點(diǎn)，日均發(fā)布信息近21余萬(wàn)條，影響超過(guò)2400萬(wàn)人次，其中在832個(gè)貧困縣中開(kāi)設(shè)站點(diǎn)超過(guò)2800個(gè)。

上行仍在嘗試

瑕不掩瑜，盡管鄉(xiāng)鎮(zhèn)村市場(chǎng)在2018年異?；钴S，但上行通道乏力仍是從業(yè)者面臨的巨大挑戰(zhàn)。

一位農(nóng)村電商資深從業(yè)者對(duì)《深網(wǎng)》表示：“最簡(jiǎn)單的道理是，幫助農(nóng)民賺到更多的錢(qián)，他們才有更多的消費(fèi)能力和意愿，才能產(chǎn)生產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。遺憾的是，在2018年，絕大多數(shù)的創(chuàng)業(yè)者想的還是如何從農(nóng)民身上賺錢(qián)。”

這并不奇怪，也有電商從業(yè)者對(duì)《深網(wǎng)》表示，“當(dāng)農(nóng)民通過(guò)高效的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)感受到了‘買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)’的力量，他們自然也能體會(huì)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)‘賣(mài)賣(mài)賣(mài)’的實(shí)力。”

以上行通道中最核心的農(nóng)村電商為例。在中國(guó)，隨著經(jīng)濟(jì)下行以及供給側(cè)改革的需要，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)也正在向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)進(jìn)行躍進(jìn)，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)流通新格局也是其中無(wú)法繞過(guò)的障礙，電商渠道成為構(gòu)建流通新格局的重要手段。但在農(nóng)產(chǎn)品上行方面，據(jù)《深網(wǎng)》了解，電商平臺(tái)仍大多數(shù)維系其固有思維，重視流量和爆款。但一位農(nóng)業(yè)專(zhuān)家卻對(duì)《深網(wǎng)》表示，農(nóng)產(chǎn)品一直有比較固定的收購(gòu)體系和產(chǎn)量，本身利潤(rùn)就不高，沒(méi)有辦法做電商“賠本賺吆喝”的促銷(xiāo)活動(dòng)，一些糧食類(lèi)的產(chǎn)品還要做相關(guān)的儲(chǔ)備工作，并不符合電商銷(xiāo)量為王的銷(xiāo)售方式。

拼多多正在農(nóng)產(chǎn)品上行中作出一些有趣的嘗試。

在2018年第三季度財(cái)報(bào)發(fā)布后，黃崢解讀了拼多多對(duì)農(nóng)產(chǎn)品上行的布局：與美國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)業(yè)不同，中國(guó)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)是分散的小規(guī)模耕作，農(nóng)民缺乏市場(chǎng)信息，在整個(gè)農(nóng)業(yè)周期中，都面臨著不確定性。在這種傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)下，農(nóng)民經(jīng)常被迫提早收獲農(nóng)產(chǎn)品，或用化學(xué)品處理以延長(zhǎng)保質(zhì)期。消費(fèi)者不僅要支付高價(jià)，還只能獲得較差的產(chǎn)品。拼多多的解決方案，就是通過(guò)拼團(tuán)模式聚集消費(fèi)者需求，并傳遞給上游農(nóng)民。憑借更多市場(chǎng)信息，農(nóng)民可與全國(guó)同行比較價(jià)格，以合適價(jià)格和包裝銷(xiāo)售產(chǎn)品。雙贏的結(jié)果，對(duì)改變農(nóng)業(yè)和扶貧都有很大意義。

黃崢11月8日參加烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)時(shí)公布了一組數(shù)字：“過(guò)去三年，拼多多平臺(tái)已累計(jì)幫扶139600戶建檔立卡扶貧家庭，產(chǎn)生超過(guò)21億筆扶貧助農(nóng)訂單，累計(jì)銷(xiāo)售109億斤農(nóng)產(chǎn)品，相關(guān)交易總額達(dá)510億元。”但相對(duì)于中國(guó)11.47萬(wàn)億的農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值相比，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品上行的幫助仍處于加速中。

不過(guò)好消息是，以快手、趣頭條為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)正幫助農(nóng)民將自己其他的能力上行變現(xiàn)，如拍攝短視頻、成為趣頭條注冊(cè)作者等。