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歐洲大選季在即，Google實(shí)行更嚴(yán)格的政治廣告篩選

來(lái)源：好奇心日?qǐng)?bào) 　2018-11-24 18:54:45

為了不重蹈Facebook的覆轍，Google在歐洲推出了新的廣告政策，以對(duì)抗干擾選舉的勢(shì)力。

明年5月，歐盟地區(qū)多達(dá)3.5億選民將投票選出705名歐洲議會(huì)議員。對(duì)此，Google要求從明年1月開(kāi)始，所有想要在Google產(chǎn)品上投放政治廣告的廣告主，必須提交黨派注冊(cè)文件自證身份;如果是個(gè)人廣告主，則需要提交歐洲的身份證。

Google沒(méi)有說(shuō)明具體會(huì)如何辨別申請(qǐng)者所提交資料的真假性。它的前車之鑒，F(xiàn)acebook，已經(jīng)早它一步嘗試了類似的審核方式，也早它一步遇到了同樣的問(wèn)題。十月，F(xiàn)acebook宣布要對(duì)投放政治廣告的廣告主進(jìn)行審查，要求他們自證身份并授權(quán)Facebook公開(kāi)。但在本月早些時(shí)候，該系統(tǒng)卻被發(fā)現(xiàn)極其容易被愚弄，F(xiàn)acebook不得不推遲該計(jì)劃。畢竟僅僅要求廣告主上傳一張身份證或者提供一個(gè)黨派名稱，并不能保證打廣告的就是本人。

另外，Google 也會(huì)和Facebook 一樣，建立一個(gè)可以搜索的廣告數(shù)據(jù)庫(kù)，以便公眾可以獲得足夠透明的競(jìng)選廣告信息，了解是誰(shuí)投了廣告，廣告主花了多少資金，瞄準(zhǔn)了哪些人群等等。

在定義哪些廣告是政治廣告的問(wèn)題上，Google 給出了一個(gè)十分嚴(yán)格的方案：任何提到政黨、候選人或公職人員名字的廣告都將被歸類為政治廣告，需走政治廣告的申報(bào)流程。這是為了避免讓2016年Facebook 上的一些“看上去人畜無(wú)害，實(shí)際上是為了左右政治觀點(diǎn)”的“軟性政治廣告”再次成為漏網(wǎng)之魚(yú)。

另外，雖然Google 沒(méi)有特意說(shuō)明對(duì)廣告主國(guó)籍的要求，但其在聲明中表示新規(guī)定適用于所有“歐洲的政治廣告投放者”，所以TechCrunch 猜測(cè)這代表了非歐洲組織或個(gè)人將不被允許在選舉期間投放與歐盟選舉有關(guān)的政治廣告。Facebook 在今年美國(guó)中期選舉期間就不允許美國(guó)之外的組織或個(gè)人投放政治廣告，以免“境外勢(shì)力操縱選舉”之嫌。

Google還表示，該公司將在明年5月選舉正式開(kāi)始前發(fā)布一份歐盟選舉廣告透明度報(bào)告;與各成員國(guó)的選舉委員會(huì)合作，為選民普及所需投票信息;為最易面臨網(wǎng)絡(luò)釣魚(yú)攻擊的脆弱群體提供免費(fèi)的安全培訓(xùn);通過(guò)“Google 新聞實(shí)驗(yàn)室”與所有27個(gè)歐盟成員國(guó)的新聞機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，為記者提供最新的工具和技術(shù)，以識(shí)破虛假新聞并支持他們對(duì)選舉的報(bào)道等等。

又是出報(bào)告又是出資源，Google對(duì)此次選舉的緊張程度由此可見(jiàn)一斑。今年9月，Google、Facebook、Twitter 等科技公司共同簽署了一份歐洲行為準(zhǔn)則，承諾在歐洲打擊假新聞。雖然這份準(zhǔn)則沒(méi)有法律約束力，但歐盟給各科技公司開(kāi)出的罰單卻是實(shí)打?qū)嵉?。近年?lái)因?yàn)樯嫦訅艛唷?duì)假新聞處理不力、偷稅漏稅、泄露用戶隱私等等各種原因，歐盟一再地開(kāi)出天價(jià)罰單，這些科技公司甚至被戲稱為歐盟的“取款機(jī)”。

麻煩最多的Facebook 在選舉到來(lái)前也表現(xiàn)得最積極。早在今年 9 月，F(xiàn)acebook 就已經(jīng)開(kāi)始為選舉作準(zhǔn)備——最知名的一項(xiàng)舉措是在其總部設(shè)立“戰(zhàn)情室”(War Room)。這間無(wú)窗的會(huì)議室內(nèi)聚集了包括計(jì)算機(jī)工程專家、數(shù)據(jù)科學(xué)專家、政府專員、編輯和記者等在內(nèi)的幾十名員工，全天 24 小時(shí)對(duì)有害選舉的內(nèi)容進(jìn)行刪帖，對(duì)散布謠言的個(gè)人或組織進(jìn)行封號(hào)。

但今年 11 月選舉正式開(kāi)始時(shí)，哥倫比亞大學(xué)數(shù)字新聞研究中心研究主任喬納森·奧爾布萊特(Jonathan Albright)卻在研究后得出了“本次選舉中 Facebook 上的‘國(guó)產(chǎn)虛假信息’幾乎與當(dāng)年被克里姆林宮贊助的那場(chǎng)選舉中的虛假信息一樣多”的結(jié)論。

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