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Blue Bottle咖啡中國(guó)香港首店開業(yè) 僅提供外帶服務(wù)

來源：界面新聞　2020-04-30 14:50:26

4月29日，精品咖啡品牌Blue Bottle香港門店于中環(huán)擺花街正式開始試營(yíng)業(yè)。這家店占地超過300平方米，樓高兩層，地下一層售賣咖啡和餐食，上一層則設(shè)有座位。

據(jù)香港媒體報(bào)道，目前由于疫情，Blue Bottle香港僅提供外帶服務(wù)，提供部分餐點(diǎn)和飲料，包括意式咖啡、手沖咖啡、以及華夫餅等點(diǎn)心。

精品咖啡品牌Blue Bottle是第三次咖啡浪潮中的代表性品牌。不過該品牌的海外擴(kuò)張并不激進(jìn)：早前在美國(guó)市場(chǎng)以外，Blue Bottle僅在日本東京、京都、神戶和韓國(guó)首爾開設(shè)了分店。而香港中環(huán)門店，是它在中國(guó)市場(chǎng)的首家門店。

不過盡管出于疫情考量Blue Bottle暫時(shí)取消堂食，開業(yè)當(dāng)天門店門口還是大排長(zhǎng)隊(duì)。一些YouTube不少博主的探店視頻中，想買到一杯Blue Bottle需要排隊(duì)至少一個(gè)半小時(shí)到兩個(gè)小時(shí)，戴著口罩的消費(fèi)者隊(duì)伍一直繞到了門店背后。

事實(shí)上，盡管這個(gè)向來低調(diào)的品牌對(duì)外披露信息甚少，但2019年下半年便傳出Blue Bottle要在香港開店的消息，當(dāng)時(shí)有人發(fā)現(xiàn)了Blue Bottle招募香港地區(qū)的運(yùn)營(yíng)總監(jiān)和品牌經(jīng)理的消息。

Blue Bottle成立于2002年，這個(gè)精品咖啡品牌由一位演奏單簧管的音樂人James Freeman創(chuàng)立，成立初衷是他厭倦了市面上不夠新鮮的咖啡豆。這個(gè)藍(lán)瓶logo的小門店最早在加州奧克蘭的一家農(nóng)夫市場(chǎng)起家，最初的賣點(diǎn)便是“只出售烘焙后48小時(shí)以內(nèi)的咖啡豆”。

由于創(chuàng)始人鐘愛日式咖啡，因此Blue Bottle的門店設(shè)計(jì)和咖啡風(fēng)格都接近日式美學(xué)。這也幫助該品牌在加州流行起來——借助簡(jiǎn)潔的門店設(shè)計(jì)、具有代表性的logo和創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)本身的嬉皮氣質(zhì)，該品牌逐漸在加州年輕人中流行，此后以加州為據(jù)點(diǎn)在美國(guó)擴(kuò)張;此后到了2015年，Blue Bottle才開始在海外開了第一家門店，落戶日本東京。到目前為止，Blue Bottle在全球的門店近60家。

Blue Bottle位于東京中目黑的門店

2017年，咖啡巨頭雀巢以約5億美元的市值收購Blue Bottle 68%的股份。此舉在一些精品咖啡忠實(shí)愛好者群體中引起了不少擔(dān)憂，認(rèn)為Blue Bottle可能從此走上過于商業(yè)化的道路。

但不得不否認(rèn)，這樁交易其實(shí)對(duì)于雀巢和Blue Bottle都是雙贏的：一方面它能幫助速溶產(chǎn)品為主的雀巢開拓精品咖啡市場(chǎng)，與JAB Holdings等財(cái)團(tuán)競(jìng)爭(zhēng);另一方面，在雀巢注資后，Blue Bottle也將收獲開拓海外市場(chǎng)的資源，加速他們?cè)诤Ｍ馐袌?chǎng)的開業(yè)——當(dāng)年Blue Bottle的門店就從29家增加至55家;并且借助雀巢的渠道將Blue Bottle的罐裝咖啡等產(chǎn)品銷售出去。

至于中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，界面新聞獲悉今年上海有望引進(jìn)內(nèi)地首家“小藍(lán)瓶咖啡旗艦店”，不過目前暫無具體時(shí)間表。

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