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打造輕連鎖行業(yè)單體酒店華住旗下你好與怡萊合并

來(lái)源：36氪　2020-03-10 11:31:23

今日，華住集團(tuán)宣布旗下軟加盟品牌怡萊與專注改造存量單體酒店的你好酒店合并。合并之后，雙方組織和業(yè)務(wù)等方面的調(diào)整細(xì)節(jié)尚未公布。

你好酒店由華住于2019年2月孵化，其與OYO、美團(tuán)輕住的競(jìng)爭(zhēng)，是2019年酒店行業(yè)最受關(guān)注的方向之一。你好酒店最初定位在二、三線城市的單體酒店改造，之后快速調(diào)整策略打下沉市場(chǎng)。截止2019年年底，你好酒店的簽約酒店數(shù)量超過(guò)2500家。

而怡萊是華住在2019年年初推出的軟加盟品牌之一。過(guò)去，市場(chǎng)上存在大量單體酒店尚未被大酒店集團(tuán)覆蓋，為了吸引這些中小單體酒店，華住降低了加盟門(mén)檻，包括更優(yōu)惠的收費(fèi)、更低的改造成本等。同時(shí)期，華住還推出了星程、海友等新軟加盟品牌。

華住方面提供的信息表示，從2019年下半年開(kāi)始，怡萊保持著每月100家的速度開(kāi)業(yè)，截至2019年底，運(yùn)營(yíng)酒店的數(shù)量突破600家。

華住集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO季琦表示，通過(guò)怡萊與你好的合并，希望借助華住的商業(yè)操作系統(tǒng)，持續(xù)推動(dòng)存量酒店的改造，最終在輕連鎖行業(yè)領(lǐng)域打造出可復(fù)制的成功范本。

華住商業(yè)操作系統(tǒng)是季琦在2019年華住世界大會(huì)上首次提出的概念，這是華住經(jīng)過(guò)十五年的發(fā)展總結(jié)出的一套體系，共有12項(xiàng)內(nèi)容，可以采取模塊化的方式，根據(jù)單體酒店的差異組合使用。

華住商業(yè)操作系統(tǒng)的12項(xiàng)內(nèi)容

單體酒店的標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化是近年來(lái)酒店領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)最激烈的一個(gè)方向。中國(guó)酒店連鎖化率僅有 19.08%，對(duì)比美國(guó)70%、歐洲40%的數(shù)據(jù)，中國(guó)還有非常大的空間。受新冠疫情影響，近期酒店行業(yè)遭受了直接的沖擊。其中，單體酒店抗風(fēng)險(xiǎn)性較弱，本次疫情之后，也許會(huì)促進(jìn)單體酒店進(jìn)一步的連鎖化發(fā)展。

但過(guò)去幾年，玩家們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)的探索并不算成功。來(lái)自印度的明星公司OYO，一直以來(lái)負(fù)面纏身，1月被爆出幾周內(nèi)撤出全球200多座城市，并開(kāi)始大規(guī)模裁員以削減成本。在中國(guó)市場(chǎng)，其一系列運(yùn)營(yíng)和管理上的問(wèn)題，導(dǎo)致業(yè)主維權(quán)事件也頻頻發(fā)生。

對(duì)單體酒店的整合故事聽(tīng)起來(lái)很美，但參與者們還有很長(zhǎng)的路要走。

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