小紅書關(guān)閉上海所有線下體驗(yàn)店 回應(yīng)：盈利不是目的

1月16日消息，據(jù)自媒體《財(cái)經(jīng)涂鴉》報(bào)道，小紅書已于近期關(guān)閉其在上海的所有線下體驗(yàn)店小紅書之家。此前小紅書分別于上海靜安大悅城、上海中信泰富廣場(chǎng)開業(yè)兩家線下體驗(yàn)店。目前兩家門店均已撤店關(guān)閉。其中大悅城店在2020年元旦就已撤店，而中信泰富的小紅書之家據(jù)稱租金到期后就未續(xù)約。

小紅書方面向AI財(cái)經(jīng)社回應(yīng)稱，線下門店是小紅書在新零售領(lǐng)域的實(shí)驗(yàn)性項(xiàng)目，經(jīng)過一年多運(yùn)營，大部分線下門店已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利，但開店數(shù)量和盈利規(guī)模本身不是小紅書探索新零售業(yè)務(wù)的目的，“我們更希望多嘗試能夠搭建用戶與品牌更高效、深度互動(dòng)的新場(chǎng)景，所以策略會(huì)不斷調(diào)整。”

目前，小紅書還于蘇州、常州、寧波等地有實(shí)體門店，這些門店暫未受到影響。此前，根據(jù)媒體報(bào)道，小紅書之家RED home靜安大悅城店的月銷售額能達(dá)到50到60萬元，小紅書之家在大悅城占地400平方米，按月銷售額60萬算，坪效為1500元/月。與之相比，小米之家的坪效折算則是2.25萬元/月。

而對(duì)比線下店業(yè)務(wù)，可以看出小紅書的重心在近期正在重回線上。就在本周，小紅書還先后升級(jí)品牌號(hào)為企業(yè)號(hào)和上線創(chuàng)作者中心，并開放更多工具為品牌營銷和創(chuàng)作者變現(xiàn)提供服務(wù)。(文丨AI財(cái)經(jīng)社 黃云騰 編輯丨王曉玲)

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