抖音app即將上線一款K歌程序 能成為爆款嗎？

坐擁3.2億日活用戶的抖音做了10個月小程序，卻還沒出爆款。

不甘心的抖音app即將上線一款K歌 程序，名為「抖唱」。捧紅了諸多神曲的抖音，能夠擁有第一個爆款小程序嗎?

「抖唱」的核 功能是異步合唱： 樂達(dá) 發(fā)布合唱MV視頻到「抖唱」后，粉絲可以在該合唱MV中加 的聲 和表演，制作成為新的MV視頻并再次發(fā)布，完成一次“同屏演唱”。

「抖唱」達(dá)人MV視頻征集書中給出的小程序截圖

作為字節(jié)跳動旗下第二款上線小程序的產(chǎn)品，抖音曾在去年12月視頻流中發(fā)放貓眼小程序的購票入口，并于今年2月發(fā)布首款小游戲“音躍球球”，正式宣布入局小程序。但截至目前，抖音小程序在用戶活躍度、產(chǎn)品成熟度上的表現(xiàn)都乏善可陳。字節(jié)跳動旗下的今日頭條、火山小視頻也分別于去年11月、今年9月上線小程序功能，至今都沒有什么水花。

值得注意的是，蘋果用戶和安卓用戶被“差別對待”了：在蘋果手機(jī)上，抖音小程序放在“功能”欄下，其中只有音躍球球一款應(yīng)用;而安卓端則直接命名為“小程序”，內(nèi)容也更為豐富。今日頭條的蘋果客戶端更是直接取消了小程序入口，而安卓客戶端則可以在“我的--發(fā)現(xiàn)”頁面輕而易舉地找到。

安卓版抖音小程序入口

蘋果版抖音小程序入口

左側(cè)為蘋果版今日頭條，沒有小程序入口;右側(cè)為安卓版今日頭條，可以從“我的--發(fā)現(xiàn)--查看全部”中進(jìn)入小程序界面

此次發(fā)布「抖唱」，選擇音樂作為小程序增長的切入口，或許是抖音順勢而為的選擇。畢竟，抖音短視頻音畫同步的屬性讓它在推廣流行音樂上具有天然優(yōu)勢。這一能力已被數(shù)次認(rèn)證：抖音捧紅了《帶你去旅行》《紙短情長》《往后余生》《芒種》等眾多歌曲，也幫助《答案》《你曾是少年》《來自天堂的魔鬼》等老歌再次翻紅。

酷狗音樂內(nèi)部人士告訴36氪，在酷狗平臺上，“抖音神曲”的數(shù)據(jù)格外好：用戶在抖音上聽到相關(guān)熱歌后，會來酷狗音樂進(jìn)行搜索。

小程序是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們擴(kuò)張業(yè)務(wù)、深挖用戶價值的必由之路。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)用戶接近頂峰，維持在11.34億左右;這也導(dǎo)致平臺的用戶增幅接近尾聲，微信甚至出現(xiàn)了月度負(fù)增長。用戶增量見頂，巨頭們轉(zhuǎn)向，開始發(fā)掘存量的價值：騰訊的微信、QQ，阿里的支付寶、淘寶，百度都紛紛布局小程序，九大手機(jī)廠商也聯(lián)合推出了“快應(yīng)用”，在手機(jī)桌面上給到小程序入口。

發(fā)力小程序，字節(jié)跳動能否后來者居上?

在小程序戰(zhàn)場，字節(jié)跳動是個不折不扣的后來者。

早在兩年前，2017年1月9日，微信首先上線小程序，拿到了定義小程序的話語權(quán)。36氪此前曾分析，微信在概念輸出上是成功的，其“即用即走”、“操作系統(tǒng)”、“社交裂變”的邏輯也普遍被大眾接受，用以衡量小程序應(yīng)有的模樣。

QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，截至2019年6月，在擁有11億月活用戶的微信平臺上，小程序總用戶量達(dá)到7億，MAU超過500萬的小程序達(dá)到180個。這意味著，微信小程序的滲透率已超過6成，增長的天花板即將來臨。

而后來者們的追擊勢頭正猛：《2019年上半年小程序行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，依托線下場景的支付寶小程序累積用戶數(shù)已超過6.5億，日活2.3億，小程序數(shù)量超過20萬;借力搜索功能的百度小程序月活1.8億，小程序數(shù)量超過10萬。它們紛紛找到了各自的優(yōu)勢領(lǐng)域，據(jù)36氪此前報道，支付寶小程序中，53%的應(yīng)用屬于生活服務(wù)垂類;在百度小程序中，更多的是與搜索相關(guān)的服務(wù)。

字節(jié)跳動目前還未公開過小程序的相關(guān)數(shù)據(jù)，但成功從騰訊手里搶奪了用戶時間的頭條，在泛娛樂類小程序上具有一定的天然優(yōu)勢：用戶規(guī)模足夠大、停留時間足夠長、使用習(xí)慣也相對高頻。

《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2018半年大報告》給出了這樣的數(shù)據(jù)：在互聯(lián)網(wǎng)用戶注意力的爭奪上，騰訊占比47.7%排在首位，字節(jié)跳動(10.1%)緊隨其后，排在百度系(7.4%)和阿里系(6.4%)之前。

阿拉丁創(chuàng)始人史文祿曾表示

，抖音的場景、好玩的調(diào)性以及聚集大V的能力，為內(nèi)容、泛娛樂、游戲和電商垂類小程序提供了天然土壤。此外，基于興趣標(biāo)簽和地理位置的算法分發(fā)，也能保障小程序的分發(fā)和變現(xiàn)效率。

字節(jié)跳動對小程序也十分重視，據(jù)36氪了解，小程序是張一鳴親自盯的項(xiàng)目。而抖音、今日頭條、火山小視頻小程序共用一套代碼，也省卻了開發(fā)者技術(shù)改造的成本。

目前，小程序?qū)Χ兑魜碚f，更像是信息流的功能延伸，而非單獨(dú)劃歸的板塊，入口也比較深。比如，在蘋果手機(jī)上，只有搜索正在熱映的具體電影名稱，貓眼電影的小程序鏈接才會彈出，用戶無法直接找到貓眼電影小程序的入口。

在蘋果手機(jī)上，貓眼電影小程序的入口只有在搜索具體電影名稱時才能找到

火山小視頻的小程序同樣很低調(diào)，要通過點(diǎn)擊“個人頭像--我的--我的小程序”進(jìn)入?，F(xiàn)階段上線的小程序以小游戲?yàn)橹?。而今日頭條的蘋果版甚至都找不到小程序界面的入口，只有在安卓版上才能找到。

火山小視頻小程序界面入口

對比微信小程序，只需在界面上輕輕下滑便可進(jìn)入，抖音和頭條小程序采用的則是瀏覽推薦的邏輯，與信息流融為一體。

借助小程序，挖掘用戶音樂需求

即將上線的「抖唱」不僅僅是小程序的一次發(fā)力，也是抖音挖掘用戶音樂需求的一次嘗試。

合唱功能、音樂視頻，對于短視頻產(chǎn)品來說也不是什么新鮮事兒。去年，快手就上線了K歌功能，用戶可以發(fā)布獨(dú)唱、合唱小視頻;快手音悅臺和音樂直播也在實(shí)驗(yàn)中。此外，快手還推出了“快手音樂人計(jì)劃”，加大對原創(chuàng)音樂人的扶持力度。目前，快手上的認(rèn)證音樂人多為草根出身。

快手的K歌功能和快手音悅臺界面

而另一邊，“抖音神曲”更是被默認(rèn)成流行音樂的細(xì)分門類。據(jù)音樂先聲報道，早在成立之初，抖音便與華納合作，用Bruno Mars的《24K Magic》發(fā)起“全民手顫舞”挑戰(zhàn)，這是抖音通過全民挑戰(zhàn)活動引發(fā)歌曲病毒式傳播的開端。此前，王力宏也選擇抖音作為新歌《南京，南京》的全網(wǎng)獨(dú)家首發(fā)平臺。在線下，抖音也頻頻行動，與草莓音樂節(jié)、麥田音樂節(jié)等演出品牌進(jìn)行合作。

在用戶層面，用視頻聽歌，也逐漸成為人們的新習(xí)慣。國際唱片業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2018年音樂消費(fèi)者洞察報告》顯示，全球86%的用戶通過音視頻流媒體聽歌，其中52%的人通過視頻的方式收聽音樂。

短視頻平臺發(fā)展在線音樂，在線音樂平臺也主動與短視頻結(jié)合。網(wǎng)易云音樂在去年推出了“短視頻現(xiàn)金激勵計(jì)劃”，音樂直播也日益成為酷狗音樂的營收支柱。

有了這些鋪墊，此時抖音將用戶的音樂需求與小程序結(jié)合，是一個不錯的時機(jī)。在「抖唱」的達(dá)人MV視頻征集書中，官方給出了4個選曲 向：符合達(dá) 個 格的、 眾容易唱的、最近熱 的、容易形成病毒性傳播的。從選曲方向上不難看出，抖音對「抖唱」的引流能力抱有一定期待。

在演唱時長上，「抖唱」也建議控制在15-30秒左右。這樣的設(shè)計(jì)或許是出于傳播效率的考慮：一來，歌曲高潮部分人人都能哼上兩句，降低了用戶參與的門檻;二來，讓用戶反復(fù)接觸最耳熟的旋律，也有助于歌曲的進(jìn)一步傳播。像是“騎上我心愛的小摩托，它永遠(yuǎn)不會堵車”，“你笑起來真好看，像春天的花一樣”，已經(jīng)成為自帶洗腦旋律的文字。

小程序日益成為新戰(zhàn)場，「抖唱」能否幫助頭條系小程序形成差異化實(shí)力、迎頭趕上，還有待時間的檢驗(yàn)。

封面圖來自pexels