吳曉波跨年演講：以小米有品為代表的精品電商成主流

吳曉波的跨年演講已經(jīng)進行了4年，今年還在如火如荼的進行著。在今年主題為「預見2019：國運70·吳曉波年終秀」的跨年演講上，“新中產(chǎn) 新消費”成了貫穿整場的熱詞，不管是「制造升級拐點」，還是「新匠人」、「新國貨」、「新消費」，都無一例外地指向了新的消費趨勢，由小米有品等企業(yè)出具的相關數(shù)據(jù)也刻畫了這個新興消費群體的畫像。

新中產(chǎn)與新消費

2019年的新消費趨勢是什么樣的?“今天在中國市場上賣得好的商品，都是有本土文化元素、長得很好看、東西質(zhì)量不錯、價格還不貴，這是一個新的消費潮流。”，當所有的商品由必須性購買變成對品質(zhì)生活的滿足時，意味著購物行為象征了一種深層次的價值認同。

新消費趨勢的起因，由新中產(chǎn)的崛起而來，特別是中國80后、90后新興消費群體崛起。由于受教育程度較高，更容易認清商品的本質(zhì)。他們的消費行為更加理性，對品牌的附加價值持審視態(tài)度，從而更在意產(chǎn)品本身帶來的價值，也因此成為了精品電商的主力消費群體。

新消費下崛起的精品電商

“在消費升級的大趨勢下，以小米有品為代表的精品電商開始崛起”，演講現(xiàn)場同時也展示了一份「小米有品指數(shù)」，由小米旗下精品電商——小米有品全年的消費數(shù)據(jù)綜合得出：新中產(chǎn)更注重在居家、智能、健康方面的消費品質(zhì)的提升，新奇酷的產(chǎn)品更受歡迎。

比如榜上有名的「智能指紋門鎖」就是2018年的暢銷產(chǎn)品，通過活體指紋識別，讓消費者逐漸過渡到不用帶鑰匙的智能時代。

而被提及的另一款產(chǎn)品——「壁掛式洗衣機」，則用顛覆常規(guī)的水滴外形和專為貼身衣物設置的洗滌模式，滿足了新中產(chǎn)人群對品質(zhì)生活的追求。

從某種程度上來說，消費者對于商品數(shù)量的追求已經(jīng)逐漸被品質(zhì)消費所替代。在過去的很長一段時間里，中國的消費品市場被品類豐富繁多、商品五花八門的趨勢主導;近幾年，這個現(xiàn)象逐漸被新的消費趨勢所取代，精品化、主打高性價比的優(yōu)質(zhì)商品更受人喜愛，而精品電商為消費者們提供了更好的選擇。

同時，小米有品所代表的精品電商模式，也被認為是新消費時代電商發(fā)展的主流模式，即用高品質(zhì)產(chǎn)品和用戶建立信任，打造放心買的購物體驗，成為性價比、高品質(zhì)的代名詞。

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