《意見(jiàn)》出臺(tái)或?qū)?duì)電商“二選一”亂象形成有效遏制

近日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》(下稱(chēng)《意見(jiàn)》)指出，要著力營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境。《意見(jiàn)》提出了五個(gè)方面的政策措施，保障平臺(tái)經(jīng)濟(jì)相關(guān)市場(chǎng)主體公平參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)此，有專(zhuān)業(yè)人士表示，隨著《意見(jiàn)》的出臺(tái)，或?qū)?duì)電商要求品牌進(jìn)入平臺(tái)時(shí)須進(jìn)行“二選一”的亂象形成有效遏制。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年上半年，網(wǎng)絡(luò)零售同比增長(zhǎng)21.6%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重攀升至19.6%。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)服務(wù)平臺(tái)網(wǎng)經(jīng)社早前發(fā)布調(diào)查報(bào)告指出，近年網(wǎng)購(gòu)節(jié)盛行，其新模式、新業(yè)態(tài)對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)效應(yīng)進(jìn)一步凸顯。但另一方面，隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，部分電商平臺(tái)持續(xù)利用既有優(yōu)勢(shì)采取限制性措施，致使商家、消費(fèi)者蒙受較大損失，造成了一定的不良影響。

對(duì)此，有電商專(zhuān)業(yè)人士認(rèn)為，品牌面對(duì)電商的要求，配合發(fā)表官方聲明、階段性下架熱門(mén)商品等行為，是品牌面臨“二選一”重壓下的自保方式之一。品牌都希望多渠道發(fā)展，不希望成為壟斷平臺(tái)的棋子，因此往往只發(fā)聲明不關(guān)店。而實(shí)施平臺(tái)則會(huì)將品牌的聲明進(jìn)行廣泛傳播，從輿情端打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊接受記者采訪時(shí)指出，只有知名品牌才具備與電商協(xié)商的能力，更多中小品牌則只能接受“壟斷”。在電商平臺(tái)制造“二選一”準(zhǔn)則時(shí)，營(yíng)收損失數(shù)千萬(wàn)、被迫裁員的中小企業(yè)不在少數(shù)。此次《意見(jiàn)》，明確指出要“依法查處互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域?yàn)E用市場(chǎng)支配地位限制交易、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等違法行為”。隨著《意見(jiàn)》的出臺(tái)與實(shí)施，“二選一”這類(lèi)“一家平臺(tái)受益、萬(wàn)家企業(yè)受損”的壟斷與倒退行為，或?qū)⒅饾u退出歷史舞臺(tái)。

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